2022年规划的策略与战术
随着2021年岁末临近，疫情的连锁反应并非广告商唯一需要应对的颠覆性因素。渠道碎片化、隐私保护、广告规避以及社会责任等新挑战，正从营销策略、渠道选择到信息基调等各个层面产生深远影响。
媒体格局与不断变化的消费者偏好为品牌带来了诸多挑战，但其中许多都涉及少数几个普遍存在的障碍，无论所属行业如何，品牌都必须克服这些障碍。在这些障碍中，广告商正面临五大关键痛点：
- 广告规避
- 目标定位的变迁
- 与消费者共享品牌所有权
- 增长与预算编制
- 测量
要评估并克服这些挑战，品牌必须全面了解媒体格局，并掌握消费者行为的全貌。以此为基础，品牌方能制定广告策略，规避现有及未来的挑战，从而确保高效、有效且以数据为驱动的业务增长。
