过去十年播客的兴起已彻底改变整个市场的格局。人们对新颖、引人入胜内容的蓬勃兴趣，证明了播客已成为媒体消费领域极具吸引力的选择——尤其对多元化受众而言。
尼尔森《2021年荧幕呈现报告》深入探讨了荧幕呈现对多元身份群体在数量与质量上的重要性。具体而言，不同身份群体在内容中的呈现方式、出现频率——以及在剧情或主题中的位置——都至关重要。然而，当今多数媒体仍聚焦于单一视角或体验，多元呈现往往仅作为主线故事或核心人物的补充存在。 当人们寻求能准确表达和展现自身生活体验的内容时，可选渠道正蓬勃发展，尤其在音频平台领域。值得注意的是，对多元受众而言，播客内容正产生强烈共鸣，并成为重要的传播媒介。
- 每个身份群体每月收听播客的平均次数：亚裔美国人、黑人、西班牙裔、残障人士及LGBTQ+播客听众群体每月收听次数在9至12次之间。
- 平均每周收听播客时长：每组约3小时
- 各身份群体中在家收听频率最高的人群占比：残障人士占比最高（67%在家收听频率最高），亚裔美国人占比最低（43%在家收听频率最高）。
以下是听众收听最多的播客类型：
播客的受欢迎程度正在不断增长
黑人
与黑人音乐制作人同样重要的，是提升他们地位的社区评论——这一趋势揭示了播客为何在黑人听众群体中日益受到青睐并获得更多关注。黑人听众比其他群体更频繁地收听音频内容，且在品牌触达时表现出更高的专注度——对播客广告的品牌记忆率平均高达73%。
西班牙裔
西班牙裔群体是一个多元交织的群体，拥有不同的经历、视角和期待。他们渴望通过可信平台获取新鲜、有意义且具有文化相关性的内容。而播客已成为西班牙裔寻找多元化内容的首选平台——这些内容既能反映他们的生活体验，又能吸引最能打动他们的播客创作者。因此，过去三年间，25至39岁西班牙裔群体的播客收听量已 翻倍增长 。
亚裔美国人
从独特的亚裔美国人经历到贴近生活的喜剧内容，能够引起亚裔美国人文化共鸣的节目是过去十年播客听众数量增长五倍的关键因素。如同电视领域，新闻类节目始终位居热门榜单前列，这种趋势预计将持续——疫情的不确定性尚未消除，而亚裔听众也持续关注着社会正义运动的最新动态。
过去十年间，播客参与度不断提升的转型浪潮，为所有受众创造了发现更多共鸣内容的机会。播客产业的蓬勃发展不仅吸引了更多名人参与，甚至催生了原创电视内容，更吸引了巨额广告资金。互动广告局（IAB）预测，到2023年广告收入将达到20亿美元，远超去年8.42亿美元的水平。
值得注意的是，播客广告——尤其是主持人朗读的广告——比传统广告形式更能提升品牌记忆度。例如，尼尔森播客广告效果（PAE）解决方案发现，主持人朗读的广告能实现71%的品牌记忆率，进而显著提升消费者兴趣、购买意愿和推荐意愿。
针对多元受众群体，真正打动人心的内容不仅限于荧幕呈现；这些受众渴望聆听来自背景相似或兴趣相投的可信声音。最重要的是，话题必须兼具包容性与吸引力——源自可信渠道的原创声音。随着播客以更真实的方式触达广泛受众，品牌与代理商可追踪其互动数据，并在营销策略与活动中精准把握目标机遇。
