我的三个女儿中，有两个分别是 4 岁和 6 岁，她们是最忠实的女足球迷。我最小的女儿 1 岁，已经开始运球了，但她还太小，不知道什么是球迷。她们经常在前院举办比赛，由我们心爱的主队华盛顿精神队对阵另一支来自全国女子足球联赛（NWSL）的球队。我们也有幸亲临现场观看了几场比赛，但我们全家通过电视观看华盛顿精神队的比赛才真正巩固了她们的粉丝团--直到最近。

本赛季，精神队 24 场常规赛中的绝大多数比赛都从我们当地的地区体育电视网（RSN）转到了流媒体平台。因此，就在本赛季揭幕战之前，我发现自己争先恐后地注册了派拉蒙+（Paramount+），该平台今年将播出精神队的 16 场比赛，但却发现我的智能电视无法使用该应用程序。"我的中间孩子一边和她姐姐争抢 iPad，一边抱怨说："我还是在电视上看比较好。我们在女儿们晚上 8 点睡觉前看了 30 分钟的比赛，但也仅此而已，因为派拉蒙+ 不能像 DVR 那样提供完整的重播。

就在第二场比赛之前，我发现比赛是在 Twitch 上进行的，这是一个单独的应用程序，本赛季有五场精神队的比赛是在 Twitch 上直播的。但和以前一样，我们只能在平板电脑上观看。"爸爸，我想上厕所。你能暂停一下吗？"我的大女儿问，我只好回答："对不起，它不像电视那样可以暂停。"  

对我们来说，这并不是最顺利的观看体验，但我们会坚持下去。我的女儿们让我别无选择，幸好我们家有这样的设备、网络连接和预算。但普通体育迷是否也有这样的愿望、时间和资源呢？答案很可能将决定女子体育（如果不是整体体育的话）的未来。

电视上一直很难看到女性体育节目。除了奥运会、世界杯足球赛、高尔夫球和网球之外，几十年来，女性运动一直遥遥领先于男性运动。尼尔森的数据显示，2019 年，即 COVID 前的最后一个完整赛季，96% 的职业篮球比赛电视转播是 NBA，而 WNBA 仅占 4%。职业高尔夫略微公平一些，77% 的赛事为男性，18% 为女性（5% 为男女兼有），但仍远未达到性别均等。我们不应该指望一个价值数十亿美元的行业在一夜之间改变根植于男性运动的现状，但人们越来越一致地认为，这个行业必须尽快取得进步。

体育媒体中的性别平等为何如此重要？这不仅是一件正确的事，而且对行业经济有着深远的影响。体育联盟转播赛事的观众人数与该联盟的财务健康状况直接相关。举例来说，去年 256 场 NFL 常规赛的平均观众人数超过 1500 万，其中有 7 场比赛跻身 2020 年黄金时段收视率最高的 10大电视节目之列。因此，NFL 在最近的媒体转播权交易中每年获得高达 100 亿美元的收入，并为球员提供 61 万美元的最低年薪也就不足为奇了。  

相比之下，2020 年，NWSL 仅转播了 9 场比赛，平均观众人数为 43.4 万人，比 NFL 少 35 倍（1）。因此，可以理解的是，NWSL 最新的版权协议也较小，据说每年 150 万美元，导致球员的最低年薪也低得多，只有 2 万美元。因此，更多的观众就等于更多的钱，即使到了 2021 年，电视观众的规模仍然很重要，而且相当重要。

那么，如果你是一个体育联盟或媒体合作伙伴，你应该怎么做呢？您应该利用一系列战略性的媒体渠道（包括流媒体和线性电视），尽可能最大限度地提高总收视率，无论平台如何。毕竟，如果你想扩大你的粉丝群，难道不应该让尽可能多的人看到你的产品吗？最佳做法就是我所说的 "杠铃策略"。在杠铃的一端是流媒体，也称为联网电视（CTV），在 2021 年 6 月占美国电视总使用量的 27%。理想的方法是优先考虑对消费者免费的高覆盖率、广告支持的流媒体应用程序，这样可以最大限度地降低观众的 "进入门槛"。

杠铃的另一端是传统电视或线性电视。尽管美国人越来越多地 "断线"，但线性电视仍是人们观看电视，尤其是体育节目的主要方式。例如，2021 年 6 月，有 4900 万户家庭收看 ESPN 或 RSN。相比之下，观看网络流媒体应用程序的家庭只有 3000 万。绝大多数（73%）观看 ESPN/RSN 的家庭没有观看网络流媒体应用程序（2）。因此，体育联赛，包括女子联赛，不能没有 强大的线性电视影响力（仅在广播网络上播放几场季后赛是不够的）。在一个完美的世界里，电视传播将同时利用 RSN（培养和利用主队的忠诚度）和全国电视网络（在普通人群中扩大影响力和知名度）。