长期增长需要均衡的营销策略
营销人员始终面临着为其工作提供可衡量投资回报率的压力，而随着世界展望后疫情时代，对增长的需求愈发迫切。正如多家跨国品牌的经验所示，这种增长必须通过平衡的营销策略来实现——重新提升漏斗上层的品牌建设工作，使其与中层和下层漏斗的努力协同运作。
在疫情爆发前，盖璞和阿迪达斯等品牌对营销策略进行的调整，揭示了一个重要认知：打造和维护品牌需要的不只是维持销售额。这是因为任何品牌现有的客户群都无法产生足够的增量销售额来满足大多数长期增长目标。
重要的是，漏斗顶端的营销工作是推动销售的杠杆。它们还能产生一系列附加效益，从而提升销售活动的效率。本文深入探讨了均衡营销策略的重要性，以及短期与长期举措在实现品牌可持续发展的过程中所带来的多重效益。
