体育界也难免存在性别偏见，媒体对女性体育运动的报道明显失衡，品牌赞助商对男性体育运动的投入也不成比例，这些都证明了这一点。然而，这种情况在每两年一次的为期两周的奥运会上发生了变化，因为奥运会是唯一真正实现性别平等的全球体育盛会。
与其他赛事不同的是，奥运会上男女运动员在同一个赛场参加同样的项目，争夺同等重要的金、银、铜牌。也许更重要的是，转播商和赞助商在比赛中不区分性别。作为地球上最大的体育赛事，奥运会将性别平等的前提提升到了更高的高度。
这一提升非常重要，因为常规联赛的媒体报道严重偏向男子体育。例如，尼尔森体育公司 2018 年的一项研究发现，欧洲各国媒体对女子体育项目的报道量从低至 2%，到高峰时期仅为 12%。如果我们看看人们对奥运会的兴趣程度，就会发现奥运会期间的均衡报道尤其有必要。事实上，女性对冬奥会的兴趣高于对奥运会的整体兴趣。
奥运受众的均衡性并没有被品牌忽视，许多品牌都为更广泛的观众群量身定制了具有包容性和意义的广告活动。例如，宝洁公司的 "谢谢妈妈 "和 "以爱为先 "广告，通过强调家庭对有抱负的运动员的支持，以及选手们关爱他人的一面，挖掘奥运会的情感内涵。
奥运会的结构是促进体育运动中性别平等的一个显著优势。除了作为一个代表体育成就巅峰的平台外，奥运会的性别平衡从一开始就根植于赛事之中，从赛事的参与、教练和设施安排到基层。榜样的能见度在两性之间也是平衡的。相比之下，人们对足球、橄榄球和板球等单独组织的女性运动项目的兴趣起点要低得多。这一基数正在迅速增长，但要接近均等，仍有许多工作要做。
由于奥运会是全球瞩目的焦点，因此女性运动员有最大的机会获得全世界体育迷和普通民众的认可和青睐。重要的是，希望与这些运动员建立联系的营销人员不需要等到颁奖仪式后才能知道哪些明星将成为最有效的品牌大使。这是因为尼尔森-格拉肯诺特公司（Nielsen Gracenote）对奖牌获得者的预测以及尼尔森体育公司（Nielsen Sports）对运动员在赛前社交媒体上与品牌合作关系的评估，为了解赞助潜力提供了重要依据。
而当我们观察社交媒体上拥有最多粉丝的预测女奖牌获得者时，我们发现她们今年迄今为止与赞助商分享的帖子数量几乎是去年的两倍。结果如何？这些帖子与合作伙伴的互动增加了 83%。相反，排名前 15 位的预测男性奖牌获得者也发布了更多帖子，但与这些帖子以及合作伙伴的互动却有所下降。
正如我们在其他体育领域所看到的那样，奥林匹克运动员正积极利用他们的平台谈论和解决他们热衷的问题和话题。选择与他们合作的品牌也是如此。例如，阿廖沙-菲利克斯（Allyson Felix）和西蒙娜-拜尔斯（Simone Biles）从耐克转而与旨在 "赋予妇女和女孩权力 "的品牌 Athleta 合作。菲利克斯是一个蹒跚学步孩子的母亲，对她来说，赞助运动员和职业女性的生育保护是一个至关重要的问题，这也是她做出这一决定的原因。根据尼尔森粉丝洞察（Nielsen Fan Insights）的数据，66% 的美国粉丝表示他们热衷于性别平等，这一举动与奥运粉丝强烈关注的问题不谋而合。
在 2021 年 6 月中旬之前，他们在 Instagram 上发布的提及 Athleta 的帖子所产生的参与度和价值平均是今年两位运动员 Instagram 账户上其他品牌帖子的两到三倍。粉丝和顾客也做出了回应，截至 6 月 16 日，围绕拜尔斯与 Athleta 合作的社交会话已突破 10,000 条。
但社交媒体并不是唯一的合作机会。尼尔森体育赞助商数据库（Nielsen Sports Sponsorglobe）的数据显示，与女运动员的商业交易正在增加。从 2017 年到 2020 年，赞助交易的数量增加了 31%，每笔交易的价值增加了约 65%。相比之下，女运动员赞助机会和价值的增加与欧洲的趋势截然相反，欧洲的商业交易在 2017 年至 2019 年间增长了 10%，但由于 COVID-19 的流行，2020 年又下降了 23%。
尽管女性个人赞助在赞助总额中只占一小部分，网球运动员在较大的赞助交易中占主导地位，但我们看到，西蒙娜-拜尔斯（体操）、梅根-拉皮诺（足球）、米卡拉-希弗林（高山滑雪）、普萨拉-文卡塔-辛杜（羽毛球）和凯蒂-莱德基（游泳）等女运动员的赞助正在增加。
总体而言，奥运会代表了世界体育竞技的公平竞争环境。奥运会为女运动员提供了一个在全球舞台上面对无与伦比的观众，在两周时间内平等竞争的机会。对于国家奥委会和体育机构以及品牌和媒体来说，这是体育界的一个重要巅峰时刻，可以平等地展示男女运动员和体育项目，并吸引性别均衡的广大粉丝。
奥运会的魅力在于它如何揭示潜能--不仅是天才运动员的潜能，也是公平和公正等理想的潜能。从广义上讲，奥运会清楚地证明，性别平等在全球体育运动中是可能实现的。有鉴于此，品牌、权利拥有者和媒体拥有无与伦比的机会，通过支持奥运会和更广泛的女性体育运动来赢得胜利。通过长期战略和增加投资，女性体育运动的真正潜力将得以实现。
