尼尔森受众总量报告：当今媒体的广告

在本期《尼尔森全媒体受众报告：当今媒体中的广告投放》中，我们以全新视角审视广告行业。我们向消费者提出两个核心问题：您将时间投入何处？又将资金花在何方？调研发现，消费者对回归正常生活愈发充满信心。事实上，55%的18岁及以上受访者表示，他们对2021年能恢复正常生活节奏持非常乐观或乐观态度。

随着消费者信心持续回升，人们居家时间仍较长，营销人员迎来了触达消费意愿旺盛群体的良机。电视收视率保持稳定，电视广告的可信度仍高于其他平台。此外，随着流媒体革命的推进，出现了能够大规模触达消费者的新数字渠道，在许多情况下还能覆盖全新受众群体。 

下载报告，深入了解以下关键主题：

• 消费者对回归"正常生活"充满期待：一旦新冠 限制解除，美国人最期待的是度假（73%）、外出就餐（73%）、参加线下宗教活动（75%）以及光顾美发沙龙（74%）。
• 跨平台信任度与销售转化率：电视和广播在 广告领域仍占据最高集体信任份额。事实上，35至49岁人群中60%认为广播广告"非常可信"或"相当可信"，电视广告在该群体中的信任度紧随其后，达59%。
• 流媒体与品牌整合持续升温：在 Netflix上线的前四周，《霹雳游侠》第一、二季将租车公司Enterprise融入剧情，为21岁以上观众（租车服务的核心年龄群体）带来超过800万次品牌曝光。