2022年全球体育营销报告
变化固然不是新鲜事，但其影响之深远、之迅猛，却鲜少如过去两年间世界所经历的那般。对于体育产业而言，2021年中期现场赛事观众的回归令所有人欢欣鼓舞，然而疫情期间生活已发生巨变，体育产业不可能简单地恢复到与疫情前如出一辙的状态。
粉丝文化的传统模式正面临挑战。为此，粉丝们建立了数字化社群，以维系彼此之间、与心仪运动员及球队的联系。粉丝文化已从大型线下聚会转向远程互动，参与度却更胜以往。尽管门票销售下滑，粉丝们仍开辟出新的社群建设方式：聊天、分享、投注和共同观赛。
本报告探讨了过去两年全球消费者的转变及其对体育赞助模式和内容分发的深远影响。
