根据盖洛普2023年的一项民调，近四成美国人对媒体缺乏信任。在选举年，当更多目光聚焦于政治新闻与事件之际，新闻媒体和品牌如何确保自己能赢得积极寻求资讯的受众信任？这个问题对亚裔美国人社群尤为重要。
据亚太裔投票组织（APIA Vote）调查显示，83%的亚裔、夏威夷原住民及太平洋岛民（AANHPI）群体对美国大选中的虚假信息表示担忧，这一现象在民主党和共和党支持者中均存在。 与此同时，78%的亚裔美国人每天至少浏览一次新闻，且比美国普通民众更信任新闻准确性的比例高出34%。这为新闻媒体和品牌创造了与美国快速增长的人口群体建立联系的机会——该群体拥有1.3万亿美元的购买力¹。要有效实现这一目标，需要更深入地理解亚裔美国人与新闻之间的关系。
亚裔美国人从哪里获取新闻？
亚裔美国人比普通人群更倾向于将社交媒体（Instagram、LinkedIn和Threads）及新闻聚合网站作为主要新闻来源。他们还比普通人群高出69%的比例依赖亲友——向紧密社区中那些能结合背景信息和相关背景解析新闻要点的群体寻求帮助。
在报纸内容方面，尼尔森的研究发现亚洲受众最倾向于访问免费报纸网站。对于希望在今年吸引亚裔及太平洋岛民（AANHPI）受众的营销人员而言，利用非订阅新闻网站和社交媒体平台上的可靠内容来帮助教育AANHPI选民，可能成为有价值的连接点。
通过代表建立信任
鉴于亚洲消费者偏好的智能手机应用和网站具备始终在线的连接性，品牌如何利用这些渠道建立持久互动？关键在于提供真实且具代表性的内容平台——41%的亚裔、太平洋岛民及日裔美国人受众更倾向于从那些在他们信任的新闻媒体投放广告的品牌购买产品。
而这正是代表社区的记者发挥影响力的关键所在。例如，ABC《世界新闻今夜》的联合主播张蓓蓓（Juju Chang）和MSNBC《晨间乔》的常驻记者刘瑞（Richard Lui），其节目在亚裔美国人、太平洋岛民及韩国裔观众中最受欢迎的广播新闻节目中名列前茅。³在2023年亚裔美国记者协会颁奖典礼上，由三位亚裔记者主导的Axios项目荣膺大奖。 他们制作的《2022年中期选举投票全攻略》在亚裔美国人两大主要新闻来源——Instagram短视频（较此前增长30%）和新闻聚合网站Flipboard（链接点击率翻倍）——引发了巨大反响。由亚裔群体成员讲述的亚裔社区故事，既能与受众建立情感联结，又能提供推动变革与行动的关键信息。
本土化媒体的价值
电视新闻节目在亚裔美国人和太平洋岛民（AANHPI）群体中的新闻参与度中发挥的作用远小于其他受众群体，但亚裔美国人从国际电视获取新闻的可能性高出57%。亚裔群体是当今美国增长最快的族裔群体，成员来自全球20多个国家，使用50多种不同语言。
要与多元化的亚裔美国人、夏威夷原住民及太平洋岛民（AANHPI）群体建立联系，不能仅采用一刀切的方式。尼尔森在2023年的一份报告中，深入探讨了中文、韩语和越南语使用者的态度及媒体消费偏好——这三类语言使用者约占亚裔美国人口的40%，也是家庭使用率最高的三大亚裔语言。
超过40%的受访者"非常同意/同意"亚洲媒体提供值得信赖的节目和视角。此外，研究显示超过50%的中国、韩国和越南受访者更倾向于购买在反映其文化节目中投放广告的品牌。对于将部分广告预算投入本土语言媒体平台的品牌而言，这蕴含着发展机遇。
选举年调整媒体计划
随着政治竞选活动抢购宝贵广告资源导致广告价格上涨，广告商可在今年选举季重新审视媒体投放策略，通过亚裔受众青睐的社交媒体、聚合网站及广告支持的报纸网站建立联系。这些渠道的优势在于提供更精准的投放选项，使营销人员能更有效地衡量投资回报率。
深入了解如何触达亚裔美国消费者，敬请关注尼尔森最新发布的 多元化洞察系列报告 报告中了解如何接触亚裔美国消费者。
注释
1.美国人口普查局2023年预测数据2.塞利格经济增长中心2022年报告
2024年尼尔森媒体信任度调查
3尼尔森全国电视样本调查，2023年
