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尼尔森季度总受众报告为不同设备和平台提供公平竞争环境

2 分钟阅读 | 2015 年 6 月

证明通用指标对受众总体衡量的重要性

华盛顿特区--2015年6月23日--今天,尼尔森在其年度客户会议和全球系列活动 "消费者360"上公布了2015年第一季度《总体受众报告》的结果。最新版报告探讨了消费者与内容建立联系的不同方式,并对设备、渠道和技术平台如何在公平竞争的环境中相互衡量进行了比较。报告还就不同设备的访问频率和在每种设备上花费的时间分享了见解。

报告强调了使用通用指标对不同平台进行比较的重要性。报告探讨了业界对数字视频浏览量(或称为 "唯一")与电视平均每分钟收视率进行比较这一常见错误的困惑。

根据尼尔森的《受众总量报告》,广播和传统电视在所分析的所有平台中拥有最大的覆盖率。具体而言,广播的每周听众人数接近 2.23 亿(占美国成年人的 93%),电视的观众人数超过 2.09 亿(占 87%)。在数字设备中,智能手机的周覆盖率最高,达到美国成年人口的 70%。

"技术设备的普及使消费者能够以自己的方式、在自己的闲暇时间与内容建立联系。然而,由于平台本身性质的差异,衡量不同设备观众价值的标准历来并不一致,"尼尔森观众洞察与分析高级副总裁格伦-伊诺克(Glenn Enoch)说。"在本期的《总体受众报告》中,我们进行了严格而公正的调查,不仅调查了有多少消费者正在使用设备和平台进行连接,而且还调查了连接的频率和时间"。

2015 年第一季度总受众报告》可在www.nielsen.com上获取,并可在twitter.com/nielsen 上分享。

关于尼尔森

尼尔森公司(Nielsen N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供全受众(Total Audience)测量服务,覆盖消费内容(视频、音频和文字)的所有设备。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com 。 

联系方式

Sal Tuzzeo,sal.tuzzeo@nielsen.com