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Z 世代：潜力巨大的市场

5 分钟阅读 | Mila Lubis | 2016 年 10 月
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Pesan untuk Jurnalis dan Editor：

Z 世代：潜力巨大的市场

有 62% 的员工对电子产品有兴趣。

电视、互联网和广播是 Z 世代的主要媒体。

雅加达，2016 年 10 月 19 日 - Z 世代（Gen Z atau anak-anak and remaja dengan rentang usia 10-19 tahun merupakan konsumen yang sangat potensial，karena mereka memiliki pengaruh dalam keputusan membeli dalam keluarga）是一个潜力巨大的群体。 根据尼尔森消费者与媒体视角（CMV）2016 年第二季度在 11 个地区的调查，Z 世代的主要消费群体是对电子产品的消费和使用。47%的青少年（10-14 岁）认为他们的父母不支持他们使用石油，33%的青少年认为他们不支持他们使用电子产品。此外，在 15-19 岁年龄段的儿童中，有 67% 的人对使用石油的计算机感兴趣，62% 的人对使用电子产品感兴趣。

"尼尔森印尼公司执行董事兼钟表业务主管海伦-凯瑟琳娜（Hellen Katherina）表示："Z 世代是一个年轻群体，他们将在行业中扮演重要角色，以应对行业的危险和挑战。"在数字时代，Z 世代与其他世代一样，都拥有自己的生活方式，而在我们的生活中，他们也都拥有自己的生活方式，他们的生活方式与我们的生活方式息息相关。通过媒体的宣传，可以让人们了解品牌和企业的危险性，从而提高人们对品牌和企业的认识"。

尼尔森消费者与媒体视角 2016 年第二季度报告显示，电视和广播是最受青少年（48%）和家庭（44%）欢迎的媒体。不喜欢看电视的人占 38%，不喜欢看电视的人占 32%；不喜欢听音乐的人占 17%，不喜欢听音乐的人占 25%。 11%的青少年认为，他们在学习音乐时会选择阅读书籍。此外，在学习音乐的同时，也会上网（17%）。

目前，Z 世代已成为传统媒体的一部分。电视、互联网和广播是他们的首选媒体。 虽然地面电视的渗透率很高（在儿童和青少年中占 95%），但广播电视的渗透率仅为 10%。互联网的普及率在近十年来也在不断提高，2016 年全年的互联网普及率为 45%，与 2011 年同期相比提高了 13%，而移动互联网普及率为 81%，与 2011 年全年相比提高了 29%。按比例计算，在互联网（2 占 29%）和广播（2 占 20%）上的学习时间相差无几，而在互联网（1 占 37%）和广播（1 占 45%）上的学习时间相差无几。

Z 世代市长观看 Akhir Pekan 电视节目

2016年4月至6月期间的尼尔森电视受众测量数据显示，在过去的一年里，有大量的青少年和成人在假日期间收看电视。 在过去的一年里，"连续剧 "已成为 Z 世代最喜爱的节目类型，同时也成为 "儿童和青少年 "节目类型的开端。 在 2016 年 4 月至 6 月期间，在 10-14 年期间的电视栏目中，有两部 FTV 评选节目，一部是收视率为 6.6 的《Pangeran di Kandang Bebek》，另一部是收视率为 5.8 的《Mengejar Cinta Dosen Cantik》。这些节目包括 FTV、Olahraga 和 Hiburan。

Z 世代继续通过互联网生活

作为数字时代的新生代，互联网服务已成为 Z 世代的主要需求。 今年，Warung Internet（Warnet）成为81%的年轻人和56%的中产阶级上网的主要场所，其中49%的年轻人和62%的中产阶级在家中上网。其中，7% 的儿童和 9% 的青少年上网。93% 的儿童和 97% 的青少年使用智能手机和 iPad 等移动设备上网。 Z 世代通过互联网获取的信息主要包括使用社交媒体、上网、玩游戏和听音乐。

Z 世代的无线电广播正悄然兴起

虽然电视和互联网是 Z 世代最喜爱的媒体，但他们也会选择收听广播。尼尔森收音机测量数据显示，Z 世代收音机的收听率为 20%，而巴伦邦地区的收听率高达 98%。在收听率方面，苏腊卡尔塔的青少年平均每晚收听率为 159 人，而登巴萨的青少年平均每晚收听率为 155 人。在移动设备上收听广播的人很少，其中印尼人占 39%，印尼土著人占 20%，而印尼流行音乐是印尼人（57%）和印尼土著人（46%）经常收听的音乐类型。

Z 世代也是生物多样性的拥护者。在尼尔森调查的 11 个地区中，有 9 个地区的青少年在每个月的最后一天都会访问生物网站，有 11 个地区的青少年在每个月的最后一天都会访问生物网站。据统计，在过去的几个月中，该群体在生物网站上的访问量均有所增长。

Tentang Nielsen Television Audience Measurement (TAM)

Nielsen TAM 在印尼的 11 个地区（雅加达、万隆、日惹、三宝垄、苏腊卡尔塔、泗水、登巴萨、棉兰、帕伦邦、望加锡和班加罗尔马新）对 5 年内的 8,000 名观众进行了全国电视观众调查。该网站的收视率、份额和指数都很高。

Tentang Nielsen Radio Measurement

尼尔森 RAM 是一项针对印度尼西亚 11 个城市（雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班加罗尔）10 年内 8,400 名听众的广播收听率调查。这些信息包括从广播电台、潮流和习惯中获得的人口和人口统计数据。

尼尔森消费者与媒体视角

CMV 调查是尼尔森公司在印度尼西亚 11 个城市（雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、帕伦邦、望加锡和班加罗尔）对 17,000 多人进行的为期 10 年的调查。这些信息包括人口数据、社会数据、媒体数据以及产品数据。

Tentang Nielsen

尼尔森公司（Nielsen N.V.）（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球性公司，负责为用户提供全面的 "观看"（Tonton）和 "购买"（Beli）搜索服务。观看 "板块可在全球范围内提供视频、音频和广告的全方位服务，包括媒体和广告代理。Segmen Buy 可在全球范围内提供产品和服务。通过整合 "手表 "和 "购买 "领域的信息以及相关数据，尼尔森可为全球范围内的相关领域提供市场调查和分析服务，以提高对市场的关注度。尼尔森（Nielsen）是标准普尔 500 指数中的一家公司，在全球大约 100 个国家中拥有大约 90 个人口。如需更多信息，请访问www.nielsen.com。