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将播客测量从下载转向消费

1分钟阅读 | 2016年11月

毋庸置疑,音频领域正在扩大。虽然AM/FM广播每周继续覆盖90%以上的美国成年人,但消费者正在寻求新的音频格式,他们可以在任何地方、任何时间收听。随着点播音频和播客不再是一个小众媒体,尼尔森致力于扩大其能力,以便它也能衡量这些内容的参与。

虽然许多人可能仍然认为播客主要是由个人在他们的车库和地下室为有限的听众制作的,但对于希望为特定听众群体创造新的和有吸引力的内容的数字平台、出版商和内容创造者来说,播客实际上是一个快速增长的机会。此外,主要的广播公司正在利用这一媒介来制作精心策划的播客,以延长其空中内容和品牌的寿命。

在这段视频中,尼尔森数字音频副总裁Rob Kass分享了他对音频形势变化的看法,以及开发基于消费而不仅仅是下载的独立第三方测量的重要性。