纽约，2016年2月1日——尼尔森今日发布首份《中国音乐360报告》，该报告全面研究了中国乐迷群体及消费行为。作为尼尔森年度音乐360研究首次在北美以外地区推出的国际版，本报告提供中英文双语版本。
该报告是对全球人口最多国家中消费者与音乐互动的全面研究。它深入剖析了音乐消费行为、媒体使用习惯、现场活动参与情况以及设备持有与使用状况，并详细分析了中国消费者在日常生活中的音乐互动方式。
中国音乐市场蕴藏着巨大的未开发潜力，拥有6.5亿网民用户基数，且持牌数字音乐服务数量持续增长。未来十年中国音乐市场消费额预计将达56万亿美元，主要由年轻、富裕、网络化且拥有可支配收入的消费者群体驱动。尼尔森《中国音乐360报告》显示，83%的中国高净值消费者是音乐爱好者。其他关键发现包括：
- 中国普通民众中有72%的人听音乐，平均每周16小时。在最富裕的中国消费者群体中，这一比例上升至82%。
- 音乐消费主要在线上进行，尤其在最富裕的消费者群体中表现显著；在典型的一周内，66%的音乐听众使用流媒体服务，而最富裕消费群体的使用率则高达71%。
- 在中国最富裕的音乐听众群体中，现场音乐活动的受欢迎程度甚至超过了美国。57%的中国高收入音乐爱好者会参加现场音乐活动，而美国普通人群中这一比例仅为51%。
尼尔森娱乐业务高级副总裁兼音乐总经理艾琳·克劳福德表示："中国日益增长的联网消费者群体和富裕的千禧一代，为全球营销商带来了巨大潜力。我们的《音乐360中国报告》表明，音乐是消费者真正的激情所在，并为希望与中国乐迷建立联系的企业提供了关键洞察。"
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