戛纳国际创意节始终是广告界智慧与突破的庆典。 然而如今整个广告业的面貌，已与1950年代奖项初创时那种新颖却封闭的《广告狂人》时代截然不同。自那时起，市场调研已从附带考虑演变为核心环节，企业如今依赖技术做出"数据驱动"的决策。广告业也更广泛地呈现女性与多元文化受众的形象。那么，这种演变对渴望打造高效获奖广告的品牌意味着什么？
简而言之，这意味着昨日的策略已不适用于今日。本周，尼尔森全球媒体首席商务官梅根·克拉克恩在多个论坛发表演讲，强调企业不仅要接受广告业拥抱数据多样性的趋势，更要主动拥抱这一趋势才能取得成功。固守旧有模式已不再可行。
在"驱动成效的数据驱动创意"专题讨论中，核心问题"广告领域更重要的是数据还是创意？"引发热议。梅根指出："数据既是科学也是艺术。但在将其运用于创意之前，必须确保数据准确无误。唯有当调色板上拥有精准数据，才能创作出最精美的作品。"
最终，与会专家一致认为，数据与创意是不可或缺的要素——二者相融合时，能够创造出显著成果，从而提升品牌价值。
在FreeWheel海滩论坛上，关于广告业决策权归属的讨论成为焦点。梅根参与了"女性掌舵者"专题会议，与会者均为打破陈规、重塑未来的杰出女性领袖。当话题转向企业高管层女性比例的提升时，与会者特别提及通用汽车公司——该公司近期宣布董事会女性成员已超过男性。 梅根指出，这些变化本应是常识而非新闻热点。"实际上这根本不该成为问题——我们甚至不该讨论这个话题，因为这本是理所当然的事。"
本周收官之际，数据议题再度成为"戛纳数据实证"专题讨论会的焦点。会议深入探讨了三大核心议题：品牌如何在瞬息万变的数据世界中精准导航；品牌数据采集的策略与方法；以及精准第三方数据对校准第一方数据集的关键作用。
在本次会议中，梅根阐述了将封闭生态系统中的数据开放共享的重要性，这能让营销人员获得跨平台精准且去重后的活动效果视图。她指出，仅依赖自有数据决策的品牌，其视野实际上被客户关系管理（CRM）工具所局限。"数据必须突破封闭生态系统的局限获得更广阔的视野，这才是确保数据准确性的唯一途径。"
