Westwood One 将利用尼尔森全国媒体影响力来量化在电视媒体计划中增加网络广播的效果

纽约州纽约市 - 2019年3月18日 -今天，尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）宣布，Westwood One已扩大与尼尔森的合作关系，授权使用尼尔森全媒体融合技术（Total Media Fusion）支持的尼尔森媒体影响力（NMI）全国版本。Nielsen Media Impact是一个跨平台的媒体规划和优化解决方案，可帮助客户利用先进的受众细分了解整个活动的覆盖范围、频率和重复性。NMI 将使 Westwood One 能够展示其独特受众为广告客户的媒体计划带来的价值，并说明广播的可观增量覆盖。

"CUMULUS MEDIA 营销执行副总裁、Westwood One 总裁 Suzanne Grimes 表示："有了尼尔森媒体影响力，我们可以向广告合作伙伴展示资金在媒体间流动时对整体活动覆盖范围和频率的影响。"广告客户可以通过开创性的 Westwood One ROI Guarantee 音频洞察平台使用这一工具。对于使用广播、播客和流媒体来提高投资回报率的营销人员来说，这是使媒体投资更加明智的一个新维度。我们欢迎有机会展示将音频添加到媒体计划中的力量，为代理商和品牌提供他们所需的信息，以了解我们的媒体在推动销售方面的真正价值。

"尼尔森音频业务董事总经理布拉德-凯利（Brad Kelly）说："我们很高兴 Westwood One 成为尼尔森国家媒体影响力的订户。尼尔森音频部董事总经理 Brad Kelly 说："有了 NMI，我们现在可以更清楚地了解广播和电视如何互补、补充和放大。Westwood One 已做好充分准备，充分利用这一非凡的新工具，让人们看到调幅/调频广播如何为广告商提供更多的消费者。

"Cumulus | Westwood One 首席洞察官 Pierre Bouvard 表示："品牌正在寻求强化和提升电视计划的策略，作为美国最大的音频网络，我们现在可以证明在媒体计划中增加广播的增量效应。"广播让电视更精彩，现在我们可以通过尼尔森收听率测量这一黄金标准来证明这一点。

2018年，尼尔森增强了行业领先的跨平台媒体规划解决方案Nielsen Media Impact，将全国性电台纳入其中。尼尔森媒体影响力中的尼尔森全国广播数据使买家和卖家能够了解广播作为一种媒体在全国范围内的价值，以及将全国广播纳入媒体组合所实现的增量覆盖。利用尼尔森媒体影响的全国版本，客户可以规划和优化媒体分配，并将广播总量、广播形式和广播所有者群体与其他全国性媒体（包括电视、数字、印刷、电影和数字地方媒体）在高级受众细分中进行比较。