跨媒体货币化方案通过尼尔森ONE平台成为现实

公司计划于2022年第四季度推出其单一测量解决方案

纽约州纽约市——2020年12月8日——尼尔森公司（ 纽约证券交易所代码：NLSN）今日宣布将推出单一跨媒体解决方案，旨在推动跨平台数据指标的可比性与全面性。这项名为"尼尔森ONE"的变革性解决方案将通过分阶段实施，升级支撑逾千亿美元视频广告生态系统的现有指标体系。 公司计划于2022年第四季度启动该统一测量方案，目标在2024年秋季前实现行业全面向跨媒体指标体系的过渡。  

当今消费者在观看喜爱的视频内容时，可选择的平台比以往任何时候都更加丰富。尼尔森数据显示，2020年3月至8月期间，美国成年人观看数字内容累计达12.2万亿分钟，收看传统电视11.1万亿分钟，流媒体观看时长达2.8万亿分钟——且这些数字仍在呈指数级增长。 随着受众在传统电视、流媒体和数字平台间无缝切换，广告商迫切需要获得覆盖所有平台和媒介的统一、去重受众视图。与此同时，内容发布商也希望为广告主提供更多投放选择，并提升整体观众体验。

电通媒体首席执行官道格·雷表示：“随着行业格局的快速演变和消费者行为的持续转变，我们已无法再以孤立的方式制定客户的视频计划。” "跨媒体测量对于以恰当频率实现跨平台覆盖至关重要。尼尔森致力于提供单一测量解决方案和统一框架，推动电视与数字视频的可比性，这让我们深受鼓舞。这将帮助客户更有效地分配预算，实现投资回报最大化。"

借助尼尔森ONE平台，广告主和媒体发布商将能够采用单一指标进行跨线性与数字媒体的交易，该指标具备行业公认的可信度、独立性和标准化特性。通过单一去重数据，营销人员可全面洞察视频消费总量，不受平台或设备限制。营销人员还将受益于对独立受众的更深入理解，从而更精准地掌握频次数据，减少重复计数、虚高指标及广告资源浪费。 尼尔森ONE还将成为公司成果解决方案的基石，助力行业优化媒体计划，实现跨平台效果最大化。 

尼尔森首席运营官卡蒂克·拉奥表示：“通过尼尔森ONE平台，我们为电视和数字媒体提供统一可比的衡量标准，实现跨平台、跨服务、跨设备的视频消费数据整合。这对媒体买卖双方而言，意味着能够更有效地变现资产价值，实现投资回报最大化。今日的发布标志着尼尔森跨媒体愿景迈入关键里程碑。 过去一年间，我们通过重大技术升级与数据科学强化，为实现全行业跨媒体解决方案注入了强劲动力。"

万事达卡全球媒体高级副总裁本·扬科夫斯基表示：“跨媒体测量既是千载难逢的机遇，也是我们行业面临的最艰巨挑战之一。” "技术层面固然存在艰巨难题，但更关键的是需要推动实质性的文化变革——促使广播机构、平台方和营销商紧密协作，全面提升行业生产力。在跨媒体测量领域，尼尔森这类独立第三方机构和MRC等审计机构的作用尤为重要，它们能帮助我们在纷杂的利益博弈中寻找统一的真实数据源，并在这片混乱的领域中指引方向。"

尼尔森已着手改造其受众测量解决方案，以增强韧性和灵活性。如先前所宣布，尼尔森正通过以下举措确保数字测量体系的未来适应性：升级全国电视收视率体系以纳入可定向测量，并于2021年扩展联网电视（CTV）覆盖范围，新增多家智能电视制造商及数字视频平台。 自2022年第四季度起，尼尔森将同步发布跨媒体收视率，以低于一分钟的间隔提供单个广告和内容的指标数据，从而增强跨平台及广告模式间的可比性，并提供更全面的营销活动报告。尼尔森预计该测量体系最终将成为跨媒体买卖流程的基础，最迟于2024年秋季取代现行的电视与数字测量模式。  

“当今碎片化的测量环境使得跨平台营销活动的策划、执行和验证变得过度复杂且越来越难以预测，”Essence全球首席媒体官亚当·格伯表示。 "随着我们转向可定向投放模式、优先考虑覆盖范围并优化效果，开发和采用统一的单一来源测量解决方案至关重要。尼尔森全新的跨媒体方法，正是为广告主提供支持整体营销活动所需的信心与透明度的重要一步。" 

IPG Mediabrands全球首席执行官达里尔·李表示："任何能真正提升跨媒体投资回报率的创新举措——尤其是通过跨平台数据整合实现报告一致性，避免出现'自己给自己打分'现象的方案——都将获得IPG Mediabrands的认可。我们期待借助尼尔森的新产品，将所有媒体纳入统一的绩效问责与透明度标准体系。"

尼尔森已着手整合其技术平台，旨在提升受众测量产品的互操作性、灵活性及可扩展性。通过践行"ONE"理念来实现跨媒体测量，推动其受众样本、平台及产品的现代化升级。 

• ONE平台：尼尔森开发了一套统一的云端平台，能够轻松整合并标准化各类大数据集，包括自动内容识别（ACR）数据和回传路径数据（RPD），同时可直接对接数字平台及CTV服务商。该平台将依托灵活的技术架构，通过机器学习技术和算法构建大规模模型，从而更快实现跨数据源的真实可比性与一致性。 
• 尼尔森将整合其黄金标准的受众样本和收视测量系统，打造一个地理分布具有代表性的单一来源样本库，该系统将跨设备收集收视数据，涵盖电视、智能电视、移动设备及电脑等终端。尼尔森ONE样本库为其全新ID解析系统提供支撑，该系统可验证受众群体并消除广告与内容中的重复曝光。  
• 单一产品：尼尔森正将其电视与数字解决方案整合为单一跨媒体产品，通过提供内容与广告表现的整体化、去重化视图，无论屏幕、设备或平台如何，均可实现覆盖率与频次指标的测量。该解决方案的核心组件是全新专有技术，可对线性电视上的每条广告进行亚分钟级测量，精准统计商业广告时长。

尼尔森已构建起贯穿所有视频内容的整体性跨媒体指标交付体系，并持续夯实成果衡量基础，助力广告主实现投资回报最大化。凭借对技术栈与后端基础设施的自主掌控，以及对海量数据集的深度触达，尼尔森将快速推出新产品、功能集与数据洞察，既能维持测量服务的质量与连续性，又能适应技术与隐私环境的持续演变。