尼尔森推出Podcast广告效果+服务，实时衡量数字插播播客广告效果

全新解决方案为广告主和发布商提供无与伦比的洞察力，用于衡量和提升播客广告效果。

纽约州纽约市——2021年4月29日——尼尔森公司（ 纽约证券交易所代码：NLSN）今日宣布 推出播客广告效果增强方案（Podcast Ad Effectiveness+，简称PAE+）。该创新解决方案可衡量播客广告在听众群体中的效果，包括品牌提升度与记忆度。 通过这项新服务，尼尔森在现有播客广告效果解决方案基础上，新增了对直播播客场景中数字插播广告的测量能力。PAE+既能帮助广告主优化未来营销策略，亦可助力内容发布商彰显其播客平台的传播优势。

根据我们最新发布的《今日播客报告》，当前播客内容与听众规模持续增长，现有播客节目达170万档，75%的听众每周收听超过一档播客节目。随着越来越多的品牌和广告商进军蓬勃发展的播客领域，不仅需要深入理解播客受众群体，更需掌握播客广告如何与听众产生共鸣——尤其在听众高度参与的实时环境中，这种共鸣效果至关重要。

尼尔森客户咨询副总裁艾丽卡·麦金农表示："播客的蓬勃发展为广告商提供了触达高度活跃的细分受众的巨大机遇。尽管在下载量等指标的追踪方面已取得显著进展，但评估广告在该平台上的实际效果仍面临挑战。PAE+为品牌方和发布商提供了关键洞察，助力其制定更明智的播客营销策略，从而最大化传播价值并最终提升销售机会。"

尼尔森精心设计的独特解决方案将衡量数字插播广告在在线及移动网络环境中的效果。PAE+将提供详细的广告活动分析，评估品牌漏斗各环节的提升效果及记忆度指标。 此外，PAE+具备基准测试能力，类似尼尔森强大的播客行业标准——该标准已扩展至涵盖汽车、快速消费品、教育、金融服务、DTC零售及科技行业逾350个品牌、400余项研究。其优势包括： 

• 透明度与规模：广告效果可跨播客平台及多档节目进行衡量。活动期间及结束后均可获取数据洞察。 
• 定制化：灵活的调查问卷使我们能够衡量广告在更细分目标受众群体中的效果，并解答客户的独特问题。
• 精细化洞察：通过可按节目、曝光频率、性别、年龄维度进行切分的报告，更深入地了解受众群体。
• 自然环境：播客 片段在真实场景中进行测试，以展示实际的广告曝光效果。

PAE+是尼尔森强大播客解决方案套件的一部分，该套件助力营销人员和发布商在播客营销工作流中（从发现到优化）更深入地理解播客听众的行为。尼尔森的播客解决方案能提供无与伦比的洞察，揭示播客广告对消费者的影响。

了解更多尼尔森播客解决方案，包括PAE+。