新闻改变一切
长期以来，亚裔、夏威夷原住民及太平洋岛民（AANHPI）群体一直在争取获得关注与发声权。这一局面因卡玛拉·哈里斯成为首位南亚裔与非裔总统候选人而改变。新闻叙事随即发生转变，前所未有地聚焦于通过该多元群体最关切的议题来争取AANHPI选民。事实上，新闻媒体确实拥有唤醒美国增长最快选民群体的强大力量。
数据表现强劲。据亚太裔投票组织统计，截至2024年6月，亚裔及太平洋岛民选民登记人数增长43%，从550,682人增至787,982人——增幅超过黑人及白人新登记选民的两倍。该群体选民渴望获取更多资讯，并倾向于通过数字新闻渠道获取信息，尤其信赖免费报纸网站。 尼尔森数据显示，78%的亚裔选民每日至少浏览一次新闻，且其对新闻准确性的信任度比其他群体高出34%。
虽然建立信任对新闻媒体的准确性和诚信至关重要，但记者们也必须持续理解这个关键选民群体内部对议题和关注点的差异。
在尼尔森公司支持的Gold House 2024黄金报告调查中，不同世代的受众兴趣呈现显著差异。65岁以上的亚裔、太平洋岛民及拉丁裔群体（AANHPI）对涉及地缘政治紧张局势和反亚裔仇恨的报道兴趣显著提升。 而18-34岁的亚裔美国人及太平洋岛民群体则更关注涉及平权行动和移民政策等核心议题的报道。尽管所有议题在总统大选期间都至关重要，但特定叙事显然会对Z世代和千禧一代亚裔选民产生不同影响——与年长选民群体相比尤为显著。
| 新闻主题 | 18 – 34岁 | 65岁以上 |
|---|---|---|
| 对地缘政治紧张局势的担忧 | 42% | 72% |
| 对暴力或反亚裔仇恨的担忧 | 50% | 79% |
| 平权行动 | 23% | 12% |
| 移民 | 47% | 39% |
2024年金纸调查：亚太社区与文化视角——尼尔森提供支持
除了围绕关键选举议题的新闻报道外，国际新闻来源的关注度和重要性对触达亚裔美国人及太平洋岛民群体并赢得其信任至关重要——美国亚裔及太平洋岛民群体中超过30%的人口为外国出生。
鉴于全球叙事需要更广泛的代表性，且观众对此有需求，新闻行业的一个细分领域有望受益：由多元族裔拥有并聚焦多元文化的媒体机构。尼尔森数据显示，超过半数的亚裔、太平洋岛民及日裔美国人（AANHPI）受众将母语新闻视为可信信息来源。这些媒体机构大多立足于免费平台，例如KTSF、Sky Link TV和Diya TV等频道均在YouTube上运营——该流媒体平台正是AANHPI群体最常收看的渠道。
除了需要提升多元族裔拥有的媒体影响力外，我们还必须弥补在更深入、更细致地呈现亚裔、太平洋岛民及日裔群体（AANHPI）故事方面的缺口——这些故事同样影响着新闻媒体如何塑造公众对AANHPI群体的认知。 在同一份《黄金纸调查》中，三分之一的受访者承认刻板印象影响了他们对亚太社区及文化的看法。这凸显了代表性新闻报道的重要性——诸如黄金屋的"黄金新闻资助计划"等举措，正持续赋能更多社区型叙事者与传播渠道。
投资于赋能亚裔、太平洋岛民及日裔美国人（AANHPI）群体的新闻领域，正呈现出蓬勃势头与创新模式。我们需要准确公正、打破偏见的新闻；需要代表美国增长最快群体、反映全球60%亚太人口的新闻；需要值得信赖且包容多元的新闻。
了解更多关于如何触达亚裔美国消费者的信息，请参阅尼尔森最新发布的《多元化洞察系列》报告。
