数字广告测量

概述

验证受众覆盖范围，优化跨数字平台的广告投放

媒体格局日趋碎片化，消费者行为不断变化，营销预算日益紧张，因此理解广告活动在不同发布商和平台上的独立覆盖率与频次比以往任何时候都更为重要。近期研究*显示，近40%的数字广告预算被浪费在错误受众身上，而独立覆盖率正是衡量投资回报率表现的关键指标。

我们在此为您提供支持。尼尔森数字广告评级（DAR）提供跨电脑、智能手机、平板电脑及联网电视的去重受众测量指标。这意味着您可通过了解目标受众的独特覆盖范围，验证您的营销活动在数字媒体平台上的影响力。

独特覆盖是投资回报率中默默无闻的功臣。借助洞察力驱动营销活动优化，您能更深入地了解当前触达的受众群体，并快速识别新客户以助力业务增长。

通过整合基于人口普查的数据、尼尔森样本资源、先进的机器学习方法及第三方数据集，数字广告评级服务为跨移动设备、电脑屏幕及联网设备的数字广告消费行为提供去重分析。依托尼尔森ID系统实现跨平台与跨发布商的人群测量，您可确保获得覆盖设备、内容及广告曝光的最精准数据指标。

*数字广告评级——美国基准报告——2019年第二季度至2020年第一季度数据

功能

用精准数据证明您的广告效果——全球前25大广告主中有21家信赖这些数据。

通过基于人群的调研小组验证的客观、具有代表性的广告测量，触达独特受众群体。

通过全面覆盖计算机、移动设备和CTV的媒体策略，进行分析与优化。

更深入地理解覆盖范围，管理广告频次，并将广告精准投放给目标受众，从而获得更多展示量。

用例

分析跨广告系列的发布商表现，优化广告覆盖率与频次。

回答关键问题，例如：

• 如何比较数字与电视广告的绩效指标？
• 哪些发布商能触达我的目标受众？
• 如何优化跨设备媒体计划的投资回报率？

运用行业标准受众数据，证明您触达数字受众的能力。

回答关键问题，例如：

• 如何证明我的平台能触达客户的目标受众？
• 哪些受众能带来最大的增量覆盖？
• 如何将我的平台与行业平均水平进行对比？

覆盖范围

让我们来探讨您的业务需求