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Die Hoffnung stirbt zuletzt für alle Sportarten und das spanischsprachige Radio

2 Minuten lesen | Mai 2016

Spielt Ball! Diese beiden Wörter sind der Grund dafür, dass der Anteil des All-Sports-Formats an den Radiohörern in den neuesten nationalen Personal People Meter (PPM)-Ratings für April gestiegen ist. Sie können sich darauf verlassen, dass der Beginn der Baseball-Saison den Sports-Talk-Sendern in den Major-League-Märkten einen Frühlingsanstieg bescheren wird.

Bei den Personen ab 6 Jahren stieg der Marktanteil des Formats "All Sports" von 4,2 % im März auf 4,5 % im April. Bei den 18- bis 34-Jährigen kletterte der Marktanteil von 3,1 % im März auf 3,2 % im April. In der Kernzielgruppe der Erwachsenen 25-54 stieg der Marktanteil von All Sports im April um zwei Zehntel auf 5,0 %. In den letzten vier Jahren hat das All Sports-Format stetig an Marktanteilen gewonnen, da der Appetit der Nation auf Sport immer weiter ansteigt. 

Alle Sportarten April Hörtrends

Alle Sportarten April 2013 April 2014 April 2015 April 2016
Personen 6+ 4.1% 4.2% 4.4% 4.5%
Personen 18-34 3.2% 3.2% 3.3% 3.2%
Personen 25-54 4.6% 4.8% 4.8% 5.0%
Quelle: Nielsen

Spanische Sprachformate setzen ihre Erfolgsserie fort

Auch die spanischsprachigen Formate haben in diesem Frühjahr einen guten Start hingelegt. Mexican Regional ist das beliebteste spanischsprachige Format, und sein Anteil an den Hörern ist im April gestiegen. Bei allen Personen ab 6 Jahren liegt Mexican Regional in diesem Frühjahr mit 3,7 % leicht über dem Vorjahreswert. In diesem Monat erreichte das Format einen Marktanteil von 5,1 % bei den 18- bis 34-Jährigen und 4,6 % bei den 25- bis 54-Jährigen. Beide Zahlen liegen mehr als einen halben Prozentpunkt über den Ergebnissen des letzten Jahres.

Regionale mexikanische Zuhörertrends

Mexikanisch Regional April 2013 April 2014 April 2015 April 2016
Personen 6+ 3.9% 3.7% 3.2% 3.7%
Personen 18-34 5.6% 5.2% 4.5% 5.1%
Personen 25-54 4.7% 4.5% 4.0% 4.6%
Quelle: Nielsen

Auch Spanish Contemporary hat einen seiner besten April-Bücher seit einigen Jahren. Der aktuelle Marktanteil von Spanish Contemporary von 2,6% ist nur einen Zehntelpunkt von seinem Allzeithoch von 2,7% bei den Personen ab 6 Jahren entfernt. Der Anteil des Formats von 3,1 % bei den 18- bis 34-Jährigen ist der beste Aprilwert seit April 2013, und der Anteil von 2,9 % bei den 25- bis 54-Jährigen ist der beste Aprilwert aller Zeiten. Laut dem Bericht von Audio Today 2016 können 97 % aller Hispanics jede Woche über das Radio erreicht werden, weshalb es nicht überrascht, dass diese beiden Formate führend sind.

Spanisch Zeitgenössisch April Hörerlebnisse

Spanisch Zeitgenössisch April 2013 April 2014 April 2015 April 2016
Personen 6+ 2.3% 2.1% 2.3% 2.6%
Personen 18-34 3.1% 2.7% 2.7% 3.1%
Personen 25-54 2.6% 2.4% 2.7% 2.9%
Quelle: Nielsen

April 2016 PPM-Märkte Top-Fünf-Formate nach durchschnittlichem Viertelstundenanteil (Tagesteil der vollen Woche)

Personen 6+ Erwachsene 18-34 Erwachsene 25-54
Nachrichten/Talk (9,5%) Pop CHR (12,1%) Pop CHR (8,8%)
Pop CHR (8,0%) Land (8,7%) Land (7,3%)
AC (7,5%) Heißes AC (7,3%) AC (7,1%)
Land (7,4%) Urban Contemporary (6,7%) Heißes AC (7,0%)
Heißes AC (6,4%) AC (6,5%) Nachrichten/Talk (6,7%)
PPM-Portable People Meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Erwachsene Zeitgenössische.
Quelle: Nielsen

*Nielsen Audio hat offiziell 48 gemessene PPM-Märkte, aber drei davon (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union und San Jose) sind in den größeren Ballungsräumen New York und San Francisco enthalten. Daher sind die Hörerdaten aus diesen Märkten in diesen Ergebnissen enthalten, auch wenn wir sie nicht separat aufgeschlüsselt haben.

Die in diesem Bericht verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

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