Ahmaud Arbery. George Floyd. Breonna Taylor.
Dies sind drei Namen, die eine Bewegung ausgelöst haben, einen Aufschrei, der das Schweigen über einen Kreislauf rassistischer Ungerechtigkeit in der schwarzen Gemeinschaft gebrochen hat. In jedem Fall sind die Umstände unterschiedlich, aber die persönlichen Auswirkungen auf den Rest der schwarzen Gemeinschaft sind gleich, wenn wir darüber nachdenken, wie leicht „das auch mir hätte passieren können“. Verfolgt, erstickt oder erschossen von der Polizei – das Ergebnis war in jedem Fall dasselbe: Niemand wurde zur Verantwortung gezogen – bis die sozialen Medien und die Massenmedien forderten, dass wir ihre Geschichten erzählen.
Die Tatsache, dass es sich um ganz normale Menschen handelte, die bei alltäglichen Verrichtungen ums Leben kamen, machte ihren Verlust für viele umso menschlicher. Aber die Tatsache, dass sie nicht die ersten – oder gar die letzten – Namen auf einer langen Liste von Fällen waren, unterstrich die Ängste und Befürchtungen, mit denen viele Afroamerikaner täglich leben müssen.
Das Video von George Floyds Ermordung verbreitete sich und löste eine bisher beispiellose Debatte über Rassismus in Amerika aus, an der sich alle beteiligten – Menschen, Unternehmen und Medien. Als niemand für seinen Tod zur Verantwortung gezogen wurde, kam es zu den größten Protesten in der Geschichte der USA, an denen sich trotz der anhaltenden Pandemiegefahr alle 50 Bundesstaaten und Länder weltweit beteiligten.
Was war diesmal anders? Zum einen kamen die Forderungen nach Gerechtigkeit und die Erklärungen von #BlackLivesMatter nicht nur aus einer einzigen Gemeinschaft oder sogar nur von Menschen mit dunkler Hautfarbe. Die Behandlung von George Floyd und so vielen anderen schwarzen Amerikanern erregte unsere nationale Aufmerksamkeit , was zu einem Anstieg der Nutzung sozialer Medien und der Live-Fernsehzuschauerzahlen insgesamt führte. Ähnlich wie die Proteste selbst verbreitete sich auch die Nachrichtenkonsumierung sowohl in Kleinstädten als auch in Großstädten.
Der Tod von George Floyd war ein Wendepunkt. Er machte vielen Amerikanern klar, dass es sich hierbei nicht um Einzelfälle handelte, sondern um Symptome eines viel umfassenderen Problems, das wir als Gesellschaft noch lösen müssen. Für andere war der Anblick der Städte in Aufruhr unerträglich. Unabhängig davon, wie die Menschen zu diesen Themen standen, war allen klar, dass sich etwas ändern musste. Die Spannungen dieser Wochen boten in einem kritischen Moment eine einzigartige Gelegenheit, diese Themen auf eine Weise miteinander zu verbinden, wie wir es zuvor noch nicht gesehen hatten.
Die Gespräche konzentrierten sich nicht nur auf ein abstraktes, weit entferntes Thema für die Nation als Ganzes. Dieses Mal haben wir es persönlich gemacht und die Schleusen für harte Wahrheiten unter Kollegen, Nachbarn und den Medien geöffnet, um systemischen Rassismus anzuprangern. Content-Ersteller reagierten mit einzigartigen Programmen, um gemeinsam zu diskutieren, aufzuklären und sogar zu trauern. Online gab es einen Anstieg an YouTube-Video-Uploads zum Thema „Allyships”. Nahezu alle großen Fernsehsender strahlten Programme aus, die über reine Nachrichtenberichterstattung hinausgingen: Podiumsdiskussionen, Simulcasts, Dokumentationen und Kindersendungen, die sich mit der Geschichte des Rassismus in Amerika und dessen Auswirkungen auf schwarze Amerikaner bis zum heutigen Tag befassten.
Ein genauerer Blick auf die Inhalte von Streaming-Plattformen verdeutlicht die Nachfrage von Menschen, die mit der Realität alltäglicher Diskriminierung konfrontiert sind – viele davon zum ersten Mal. Im Juni zeigten die Nielsen SVOD (Subscription Video on Demand) Content Ratings einen Anstieg der Zuschauerzahlen für Titel wie „When They See Us“ (2019) und „The Black Panthers: Vanguard of the Revolution“ (2015) lange nach ihrer Erstausstrahlung. Der Film „13th“ (2016) , der in der Black Lives Matter-Sammlung von Netflix prominent vertreten ist, verzeichnete zwischen der Woche vor George Floyds Tod und nur zwei Wochen danach einen 215-fachen Anstieg der Zuschauerzahlen.
Während wir weiterhin historische Barrieren für die schwarze Gemeinschaft abbauen, erfordert die Lösung der Rassismusproblematik in Amerika die Mitwirkung jeder einzelnen Gemeinschaft . Die Untersuchungen von Nielsen zeigen, dass die Rolle der lokalen, nationalen und sozialen Medien bei der Gestaltung und Beeinflussung sowohl unseres Denkprozesses als auch unseres Handelns nicht hoch genug eingeschätzt werden kann. Die Zuschauer wollen Berichterstattung über das, was geschieht, und den Kontext, warum dies immer wieder geschieht– scheuen Sie sich nicht, diesen Bedürfnissen gerecht zu werden.
Medienunternehmen aller Art sollten weiterhin verstehen, wie sich die Trends beim Publikum verändern und was ihre Zuschauer von ihnen sehen und hören möchten. Die Menschen sind bereit, auf Inhalte von Quellen, denen sie vertrauen, zu reagieren, und die Art und Weise, wie diese Medienunternehmen und Organisationen mit diesem Vertrauen umgehen, kann den Fortschritt unseres Landes mitgestalten.
Was ich mir wünsche, ist nicht nur, dass wir weiterhin gemeinsam positive Veränderungen vorantreiben, sondern auch, dass wir erkennen, dass es genauso wichtig ist, unsere Meinung zu sagen und unsere persönlichen Geschichten zu erzählen, um unser Land näher an Gleichheit und Gerechtigkeit für alle zu bringen.
