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Einblicke > Zielgruppen

Erforschung der Darstellung von Vielfalt und Integration im Fernsehen

3 Minuten lesen | Dezember 2021

Nielsen ist seit langem dafür bekannt, alle Menschen zu zählen. So wie wir der Messstandard für die Medienbranche sind, haben wir uns verpflichtet, den Industriestandard für die Messung von Repräsentation und Inklusion in der Programmgestaltung zu setzen. Im Rahmen unserer Diverse Intelligence Series ist unser neuer Bericht Being Seen on Screen: The Importance of Quantity and Quality Representation on TV" (Die Bedeutung quantitativer und qualitativer Repräsentation im Fernsehen ) den Stand der Inklusion und Repräsentation im Fernsehprogramm. 

Unser Ziel ist es, die Medienbranche bei der Erstellung integrativer Inhalte zu unterstützen, die von vielfältigen Autoren erstellt werden.

In diesem Jahr haben wir unseren Bericht von den Top 300 auf die Top 1500 Programme im Fernsehen, Kabel und Streaming erweitert. Wir haben auch neue Identitätsgruppen in den Bericht aufgenommen: Amerikanische Ureinwohner und Menschen mit Behinderungen. 

Highlights aus dem Bericht 

Fast alle wichtigen Identitätsgruppen sind auf allen Plattformen vertreten, aber Streaming füllt die Lücken für die Gruppen mit dem geringsten Anteil an Bildschirmen, insbesondere für amerikanische Ureinwohner und Asiaten.

Anteil des Bildschirm-Rankings nach Plattform für Identitätsgruppen

Die Darstellung nach Zahlen ist wichtig - ebenso wie der Kontext, in dem eine Identitätsgruppe auf dem Bildschirm zu sehen ist. Darüber hinaus tragen die Themen in den Medien dazu bei, Wahrnehmungen zu formen und Überzeugungen zu verändern.

Die wichtigsten Themen, wenn wir uns auf dem Bildschirm sehen

Tauchen Sie selbst in die Daten ein

Die Daten, die dem Nielsen-Bericht über Inklusion im Fernsehen zugrunde liegen, stammen aus der kürzlich eingeführten Gracenote Inclusion Analytics von Nielsen. Wir haben das interaktive Tool Gracenote Inclusion Analytics unten zur Verfügung gestellt, um den Medienschaffenden zu helfen, mehr darüber zu erfahren:

  • Eingliederung nach Geschlecht und ethnischer Zugehörigkeit
  • Einbeziehung nach Programmgenre, z. B. Komödie, Drama, Reality, Nachrichten 
  • Einbindung in Rundfunk, Kabel und Streaming-Plattform
Wie man anfängt 
  1. Klicken Sie auf die blauen Überschriften, um die Informationen auszuwählen, die Sie untersuchen möchten
  2. Klicken Sie auf die Schaltflächen auf der linken Seite, um die Plattform zu wählen: Rundfunk, Kabel, SVOD (Streaming Video on Demand) oder Gesamt (kombinierte Ansicht aller Plattformen)
  3. Wählen Sie die Identitätsgruppe in der rechten Dropdown-Liste

Wie man die Ergebnisse liest

  • Bewegen Sie den Mauszeiger über die einzelnen Balken, um den jeweiligen Wert anzuzeigen. Liegt der Wert unter 100, ist diese Identitätsgruppe unterrepräsentiert.
  • Für den Inclusion Opportunity Index (IOI)* und das Genre: Der Mittelwert (100 %) zeigt an, dass die Vertretung einer Identitätsgruppe (z. B. Frauen) auf dem Bildschirm gleichwertig mit ihrer Vertretung in Bevölkerungsschätzungen ist. 
  • Für Share of Screen (SOS)**: Der Prozentsatz gibt den Anteil jeder Identitätsgruppe an den 10 wichtigsten wiederkehrenden Darstellern in einer Sendung an.

*Inclusion Opportunity Index (IOI): vergleicht den SOS einer Identitätsgruppe (z. B. Frauen) mit ihrem Anteil an den Bevölkerungsschätzungen

**Anteil am Bildschirm (SOS): Anteil der Identitätsgruppen (z. B. Frauen, LGBTQ, Hispanoamerikaner) unter den 10 wichtigsten wiederkehrenden Darstellern

Mit dieser Lösung erhalten die Teilnehmer des Medienökosystems einen Überblick über die Repräsentation von Talenten auf dem Bildschirm in Bezug auf Geschlecht, Rasse, ethnische Zugehörigkeit und sexuelle Orientierung im Vergleich zur Publikumsvielfalt. Gracenote Inclusion Analytics ermöglicht es Eigentümern, Vertreibern und Marken, besser informierte Entscheidungen über Investitionen in integrative Inhalte zu treffen.

Interessieren Sie sich für weitere Einblicke? Lesen Sie unseren neuesten Bericht aus der Reihe Diverse Intelligence, um zu erfahren, wie wichtig die Qualität und der Kontext der Darstellung sind. 

Lesen Sie den vollständigen Bericht Being Seen on Screen 2021: Die Bedeutung von Quantität und Qualität der Darstellung im Fernsehen

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