Streaming beansprucht im Juli den größten Anteil am Fernsehkonsum

Netflix, YouTube, Hulu und Amazon steigern ihre monatlichen Zuschaueranteile

Angesichts des Rückgangs neuer Inhalte im traditionellen Fernsehen und reduzierter Sportprogramme erreichte Streaming im Juli den größten Anteil an den Fernsehzuschauern in den USA – zum ersten Mal nach vier aufeinanderfolgenden Monaten mit neuen Zuschauerrekorden. Die Streaming-Zuschauerzahlen haben bereits zuvor die Fernsehzuschauerzahlen in einem bestimmten Monat übertroffen, aber dies ist das erste Mal, dass sie auch die Kabelfernsehzuschauerzahlen übertroffen haben.

Zusätzlich zu den höchsten Zuschauerzahlen im Monat sahen die Zuschauer durchschnittlich 190,9 Milliarden Minuten gestreamte Inhalte pro Woche – und übertrafen damit deutlich die 169,9 Milliarden Minuten, die die Zuschauer während des Lockdowns im April 2020 gesehen hatten. Mit Ausnahme der Woche vom 27. Dezember 2021 stellen die fünf Wochen im Juli 2022 laut Nielsen-Messungen die Wochen mit dem höchsten Streaming-Volumen seit Beginn der Aufzeichnungen dar.

Abgesehen von den sich verändernden Zuschaueranteilen war die gesamte TV-Nutzung im Laufe des Monats praktisch identisch mit der im Juni sowie im Juli 2021. Die Trends zeigen weiterhin, dass die Amerikaner bei sonst gleichen Variablen ihren Streaming-Konsum und die von ihnen genutzten Plattformen ausweiten. 

Insgesamt stieg die Streaming-Nutzung gegenüber Juni um 3,2 %. Im Jahresvergleich stieg das Streaming-Volumen um 22,6 % und sein Nutzungsanteil um 6,5 Prozentpunkte. Im Juli erreichten Prime Video, Hulu, Netflix und YouTube erneut neue Höchststände. Netflix gewann 8 % Marktanteil hinzu, angetrieben durch die fast 18 Milliarden Minuten, die Zuschauer „Stranger Things“ sahen, ergänzt durch die fast 11 Milliarden Minuten, die „Virgin River“ und „The Umbrella Academy“ zusammen gesehen wurden. Die Filme „The Gray Man“ und „The Sea Beast“ trugen über 5 Milliarden Minuten dazu bei. Der Rekordanteil von Hulu wurde durch die neue Staffel von „Only Murders in the Building“ und „The Bear“ unterstützt, die zusammen 3 Milliarden Minuten angesehen wurden. Der Anteil von 3,0 % von Amazon Prime Video wurde durch die neue Serie „The Terminal List“ und neue Folgen von „The Boys“ getrieben , die über 8 Milliarden Minuten angesehen wurden.

Angesichts der Vielzahl an Inhalten, die sowohl von reinen Streaming-Anbietern als auch von traditionellen Medienunternehmen in den Streaming-Bereich gelangen, lohnt es sich, die Auswirkungen von Inhalten aus digitalen MVPDs (z. B. Hulu Live, YouTube TV) und traditionellen Kabel-Apps (Comcast, Charter/Spectrum) hervorzuheben. Diese Inhalte machen mittlerweile 11,2 % des Streaming-Aufkommens und 3,9 % der gesamten TV-Nutzung aus.

Der Anteil der Fernsehübertragungen lag mit 21,6 % um 3,7 % unter dem Vormonat, was einem Rückgang von 0,8 Prozentpunkten entspricht. Im Jahresvergleich ist die Veränderung im Fernsehverhalten noch deutlicher, da die Fernsehzuschauerzahlen um 9,8 % zurückgingen, was einem Verlust von 2,3 Prozentpunkten entspricht. Angesichts des Endes der NHL- und NBA-Playoffs im Juni war der Rückgang der Sportzuschauerzahlen um 41 % ein Faktor für diesen Rückgang. Im Vergleich zum Vorjahr, als zusätzlich zur NHL und NBA auch einige Olympia-Inhalte ausgestrahlt wurden, betrug der Rückgang 43 %.

Ab Juni 2022 sank die Kabelnutzung um 2 %, was zu einem Verlust von 0,7 Prozentpunkten führte. Seit Juli letzten Jahres ging die Kabelnutzung um 8,9 % und 3,3 Prozentpunkte zurück. Die Nutzung der Kabelgenres blieb im Juli relativ unverändert, wobei Sport den größten Rückgang verzeichnete – um 15,4 % im Monatsvergleich und um 34 % im Jahresvergleich.

Methodik und häufig gestellte Fragen

Der Gauge liefert eine monatliche Makroanalyse darüber, wie Verbraucher auf Inhalte über wichtige Fernsehplattformen zugreifen, darunter Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Er enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Die Grafik selbst zeigt den Anteil nach Kategorie und den Anteil an der gesamten Fernsehnutzung durch einzelne Streaming-Anbieter.