Netflix, YouTube, Hulu y Amazon aumentan sus cuotas de visualizaciรณn mensuales.
En medio de la ralentizaciรณn de los nuevos contenidos en la televisiรณn tradicional y la reducciรณn de la programaciรณn deportiva, el streaming se hizo con la mayor cuota de audiencia televisiva en Estados Unidos en julio, por primera vez tras cuatro meses consecutivos de alcanzar nuevos mรกximos de audiencia. La audiencia del streaming en un mes determinado ya habรญa superado antes a la de la televisiรณn en abierto, pero esta es la primera vez que tambiรฉn ha superado a la del cable.
Ademรกs de alcanzar la mayor cuota de audiencia durante el mes, el pรบblico vio una media de 190 900 millones de minutos de contenido en streaming a la semana, superando con creces los 169 900 millones de minutos que el pรบblico vio durante el periodo de confinamiento por la pandemia en abril de 2020. Excluyendo la semana del 27 de diciembre de 2021, las cinco semanas de julio de 2022 representan las semanas con mayor volumen de streaming registrado, segรบn las mediciones de Nielsen.
Aparte de los cambios en las cuotas de audiencia, el uso total de la televisiรณn durante el mes fue prรกcticamente idรฉntico al de junio, asรญ como al de julio de 2021. Las tendencias siguen poniendo de relieve que, si se mantienen constantes otras variables, los estadounidenses estรกn ampliando su consumo de streaming y las plataformas que utilizan.ย
En general, el uso del streaming creciรณ un 3,2 % desde junio. En tรฉrminos interanuales, el volumen de streaming aumentรณ un 22,6 %, lo que supuso un crecimiento de su cuota de uso de 6,5 puntos. En julio, Prime Video, Hulu, Netflix y YouTube volvieron a alcanzar nuevas cotas. Netflix ganรณ un 8 % de cuota, impulsado por los casi 18 000 millones de minutos que los espectadores vieron de Stranger Things, complementados por los casi 11 000 millones de minutos de visionado combinado de Virgin River y The Umbrella Academy. Las pelรญculas The Gray Man y The Sea Beast contribuyeron con mรกs de 5000 millones de minutos. La cuota rรฉcord de Hulu se vio favorecida por la nueva temporada de Only Murders in the Building y The Bear, que sumaron 3000 millones de minutos vistos. La cuota del 3,0 % de Prime Video de Amazon se vio impulsada por la nueva serie The Terminal List y los nuevos episodios de The Boys, que obtuvieron mรกs de 8000 millones de minutos de visualizaciรณn.
Y con tanto contenido entrando en el espacio del streaming, tanto de los operadores puros como de las empresas de medios tradicionales, vale la pena destacar el impacto del contenido de los MVPD digitales (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) y las aplicaciones de cable tradicionales (Comcast, Charter/Spectrum). Este contenido representa ahora el 11,2 % del streaming y el 3,9 % del uso total de la televisiรณn.
La televisiรณn abierta, con una cuota del 21,6 %, registrรณ un descenso del 3,7 % en volumen con respecto al mes anterior, lo que supone una caรญda de 0,8 puntos porcentuales. En tรฉrminos interanuales, el cambio en los hรกbitos de consumo televisivo es mรกs evidente, ya que la audiencia de la televisiรณn abierta cayรณ un 9,8 %, lo que supone una pรฉrdida de 2,3 puntos porcentuales. Dado que las eliminatorias de la NHL y la NBA terminaron en junio, la caรญda del 41 % en el consumo de deportes fue un factor determinante en el descenso. En comparaciรณn con el aรฑo pasado, cuando hubo algunos contenidos olรญmpicos ademรกs de la NHL y la NBA, la caรญda fue del 43 %.
A partir de junio de 2022, el uso del cable cayรณ un 2 %, lo que se tradujo en una pรฉrdida de 0,7 puntos de cuota de mercado. Desde el pasado mes de julio, el uso del cable descendiรณ un 8,9 % y 3,3 puntos de cuota de mercado. El interรฉs por los gรฉneros del cable se mantuvo bastante estable en julio, siendo los deportes los que registraron el mayor descenso, con una caรญda del 15,4 % en el mes y del 34 % con respecto al aรฑo anterior.
Metodologรญa y preguntas frecuentes
El Gauge ofrece un macroanรกlisis mensual sobre cรณmo los consumidores acceden al contenido a travรฉs de las principales plataformas de distribuciรณn televisiva, incluyendo la televisiรณn abierta, el streaming, el cable y otras fuentes. Tambiรฉn incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El grรกfico muestra la cuota por categorรญa y el uso total de la televisiรณn por parte de los distribuidores individuales de streaming.
ยฟCรณmo se crea ยซThe Gaugeยป?
Los datos para The Gauge se obtienen de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el grรกfico. Los datos de streaming de Nielsen se obtienen de un subconjunto de hogares con televisores equipados con Streaming Meter dentro del panel nacional de televisiรณn. Las fuentes de televisiรณn lineal (emisiรณn y cable), asรญ como el uso total, se basan en los datos de audiencia del panel general de televisiรณn de Nielsen.
Todos los datos se basan en un perรญodo de tiempo especรญfico para cada fuente de visualizaciรณn. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinaciรณn de Live+7 para las semanas 1 a 4 del perรญodo de tiempo de los datos. (Nota: Live+7 incluye la visualizaciรณn de televisiรณn en directo mรกs la visualizaciรณn hasta siete dรญas despuรฉs. Live +3 incluye la visualizaciรณn de televisiรณn mรกs la visualizaciรณn hasta tres dรญas despuรฉs).
ยฟQuรฉ se incluye en ยซOtrosยป?
Dentro de The Gauge, ยซOtrosยป incluye todos los demรกs televisores. Esto incluye principalmente todas las demรกs sintonizaciones (fuentes no medidas), vรญdeo bajo demanda (VOD) no medido, streaming a travรฉs de un decodificador de cable, juegos y otros dispositivos (reproducciรณn de DVD). Dado que el streaming a travรฉs de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, estos se incluyen en la categorรญa ยซOtrosยป. Nielsen sigue trabajando para acreditar a los distribuidores de streaming individuales desde decodificadores de cable a medida que mejoramos nuestra tecnologรญa Streaming Meter.
ยฟQuรฉ se incluye en ยซOtros servicios de streamingยป?
Las plataformas de streaming incluidas en ยซOtros servicios de streamingยป incluyen cualquier servicio de streaming de vรญdeo de gran ancho de banda en televisiรณn que no se desglose individualmente.
ยฟIncluyes transmisiones en directo en Hulu y YouTube?
Sรญ, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.
La televisiรณn en directo codificada, tambiรฉn conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de emisiรณn y cable (televisiรณn lineal) como en streaming y otros servicios de streaming, por ejemplo, Hulu Live, Youtube TV y otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programaciรณn de vรญdeo multicanal, es un servicio que ofrece mรบltiples canales de televisiรณn. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenido lineal (televisiรณn) con licencia de las principales redes de programaciรณn y lo empaquetan en un formato de suscripciรณn independiente, accesible en dispositivos con conexiรณn de banda ancha).
