Die digitale Umgebung entwickelt sich schnell weiter, daher müssen auch unsere Messlösungen Schritt halten.
Die Messung der Zielgruppen von Werbekampagnen ist für alle Vermarkter von entscheidender Bedeutung, um ihren ROI besser zu verstehen. Die rasante Entwicklung des digitalen Ökosystems und die Veränderungen in der Branche als Reaktion auf sich wandelnde Datenschutzbestimmungen für Verbraucher stellen jedoch immer wieder neue Herausforderungen für die Messung dar. Nielsen ist stolz darauf, mit der Weiterentwicklung seiner digitalen Messmethoden branchenführend zu sein.
Das Herzstück der Lösung ist ein großes zentralisiertes Identitätssystem, das mit mehr als 2 Milliarden Geräteidentifikatoren weltweit gespeist wird und ständig aktualisiert wird. Diese Big Data sind die Grundlage für die Zuordnung der demografischen Informationen zu Verbrauchern, die eine Online-Werbung angesehen haben.
Angesichts der explosionsartigen Zunahme vernetzter Geräte und der Nutzung mehrerer Geräte durch die Menschen ist es unerlässlich, die deduplizierte Reichweite und Frequenz über Geräte und Publisher-Plattformen hinweg zu messen. Durch die Nutzung der Panel-Ressourcen von Nielsen sowie fortschrittlicher datenwissenschaftlicher Erkenntnisse können Marketingfachleute sicher optimieren, wo sie mit ihren Werbekampagnen echte Menschen ansprechen und erreichen können.
Die Entwicklung der digitalen Messung ist da. Big-Data-Ressourcen von Erst- und Drittanbietern, kalibriert mit hochwertigen Messpanels und unterstützt durch ausgefeilte Datenwissenschaft, sind die Revolution, auf die die Branche gewartet hat. Darüber hinaus sind sie der Katalysator hinter Nielsen One – einer echten plattformübergreifenden Messung über alle Bildschirme hinweg. Erfahren Sie mehr über Nielsen One.
