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Ein aktiver Nachrichtenzyklus beschert dem Kabelfernsehen im April einen erneuten Anstieg der TV-Anteile

4 Minuten gelesen | Mai 2023

Die gesamte Fernsehnutzung ging im April um weitere 1,9 % zurück, wie es typisch ist, wenn das Wetter anfängt, wärmer zu werden. Doch trotz des Rückgangs der Gesamtnutzung trug ein aktiver Nachrichtenzyklus zu einem zweiten Monat mit Marktanteilsgewinnen für das Kabel bei, das um 0,4 Marktanteilspunkte zulegte und nun 31,5 % der Fernsehnutzung ausmacht. Dies ist der erste Zuwachs für das Kabelfernsehen in Folge seit der Einführung von The GaugeTM im Mai 2021.

Die Stärke des Nachrichtenzyklus trug dazu bei, dass die Nutzung des Kabelnetzes weitgehend stabil blieb, da die Zuschauerzahlen im Kabel im Vergleich zum März nur um 0,6 % zurückgingen. Tatsächlich waren die Nachrichten das einzige Kabelgenre, das keinen Rückgang der Nutzung verzeichnete. Die Nachrichtennutzung stieg um 4,3 % und machte im April 19 % der Kabelnutzung aus. Der Auftritt des ehemaligen Präsidenten Trump vor Gericht in New York am 4. April führte zu einem Anstieg der täglichen Nutzung von CNN, FOX News und MSNBC um 93 %, 44 % bzw. 39 %. Im Vergleich zum Vorjahresmonat ging die Nutzung von Kabelinhalten um 12 % (5,3 Anteilspunkte) zurück. 

Die Fernsehnutzung ging im April um 2,7 % zurück und verlor 0,2 Marktanteilspunkte auf einen Anteil von 23,1 % an der gesamten Fernsehnutzung. Das NCAA-Basketballturnier und das Masters-Golfturnier waren die meistgesehenen Sendungen, aber die Sportübertragungen gingen insgesamt um 17,1% zurück und machten nur 9,6% der Kategorie aus. Dramen verzeichneten einen Zuschauerzuwachs von 2,1 %, vor allem durch Titel wie NCIS, Blue Bloods und Chicago Fire. Im Vergleich zum Vorjahr sanken die Zuschauerzahlen um 3,7 % (1,6 Marktanteilspunkte). 

Im Bereich Streaming führt der Wettbewerb zu Verschiebungen bei den Nutzungsanteilen, während die Saisonabhängigkeit zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen um 2,1 % in der gesamten Kategorie beitrug. Die Netflix-Nutzung ging beispielsweise um 7 % zurück, was einem Verlust von 0,4 Marktanteilspunkten entspricht, obwohl Netflix aus Sicht der Zuschauer die beiden führenden Programme hat: The Night Agent und Love is Blind. Im Vergleich dazu stieg die Nutzung der beiden neuesten kostenlosen, werbeunterstützten Optionen in The Gauge: Die Nutzung von Tubi TV stieg um 6 % und die von Pluto TV um 3,9 %. Weitere Höhepunkte:

  • Während die Zuschauerzahlen auf Disney+ um 1,7 % zurückgingen, war "The Mandalorian" im April der am dritthäufigsten gestreamte Titel.
  • YouTube (ohne YouTube TV) blieb die meistgenutzte Plattform, deren Nutzung um 1,5 % zunahm und damit 8,1 % der TV-Nutzung ausmachte. 
  • Die Zuschauerzahlen für "sonstiges Streaming" stiegen im April um 0,1 Prozentpunkte, wobei sich mehrere Plattformen der Schwelle von 1 % näherten, die einzeln ausgewiesen werden muss.
 

Methodik und häufig gestellte Fragen

Das Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.

Wie wird "The Gauge" erstellt?

Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.

Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).

Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?

Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle anderen TV-Nutzungen, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fallen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die jeweiligen Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter über Kabel-Set-Top-Boxen ist ein Ziel, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung seiner Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.

Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?

Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (VMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.

Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?

Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.

Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?

Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.

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