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Streaming-Dienste bleiben im Dezember das beliebteste Ziel für den Fernsehkonsum

4 Minuten gelesen | Januar 2023

Peacock erreicht zum ersten Mal 1 % der gesamten Streaming-Zuschauerzahl

Trotz des sprunghaften Anstiegs der Fernsehnutzung während des Thanksgiving-Feiertags konnte die Gesamtfernsehnutzung im Dezember leicht gesteigert werden (0,3 %), was durch zwei der zehn wichtigsten Fernsehtage des Jahres noch verstärkt wurde. Abgesehen von der Gesamtfernsehnutzung nimmt die Nutzung von Inhalten weiterhin ab, da sich die Zuschauer neuen Titeln und Diensten zuwenden.

Der Wettbewerb um die Zuschauer im Dezember führte zu Marktanteilsverlusten bei Fernsehen, Kabel und Streaming. Die Kategorie "Sonstige" profitierte und gewann 2 Anteilspunkte, was zum Teil auf die Nutzung von Videospielen während der Feiertage und der Geschenkesaison zurückzuführen ist. Innerhalb der Streaming-Kategorie war Peacock der jüngste Dienst, der einen Anteil von 1 % an der Fernsehnutzung erreichte und damit die Schwelle zur Ausgliederung aus der Kategorie "sonstiges Streaming" überschritt. 

Wie schon im November gab es auch im Dezember fünf Tage mit mehr als 100 Milliarden Sehminuten (einschließlich Weihnachtstag und 18. Dezember). Mit einem Anteil von 38,1 % an der gesamten Fernsehnutzung - nur 0,1 % weniger als im November - war Streaming weiterhin die wichtigste Kategorie. Trotz des leichten Verlusts des Anteils an der gesamten Fernsehnutzung stieg die mit Streaming verbrachte Zeit im Vergleich zum November um 0,2 %. Unter den Streaming-Diensten verzeichnete HBO Max den größten Zuwachs (18,1 %), was auf die zweite Staffel von The White Lotus und die Beliebtheit von Friends und The Big Bang Theory zurückzuführen ist. Im Jahresvergleich stieg die Streaming-Nutzung im Dezember um 46,1 %, was aus Sicht der gesamten TV-Nutzung einen Zuwachs von 10,4 Anteilspunkten bedeutet.

Die Einschaltquoten im Fernsehen und im Kabel gingen zurück (3,7 % bzw. 2,4 %), was auf ein schwächeres Angebot als im November und auf einen Rückgang nach den Wahlen zurückzuführen ist, der vor allem im Kabel zu beobachten war. Trotz der starken Fußball-WM gingen die Sportübertragungen im Fernsehen um 12,3 % zurück, während die Spielfilme um 20 % sanken. Im Vergleich dazu stiegen die Zuschauerzahlen bei Spielfilmen um 27 % und waren damit das einzige Genre, das bei den Fernsehsendern einen Zuwachs verzeichnete. Das Kabel profitierte in ähnlicher Weise, da ein Anstieg von 4,9 % bei den Urlaubsfilmen dazu beitrug, dass diese Kategorie 22,1 % der Kabelzuschauer für sich gewinnen konnte.

Das Herbstfernsehen ist aus inhaltlicher Sicht nach wie vor von zentraler Bedeutung, und die linearen Programme ziehen weiterhin ein großes Publikum an, vor allem, wenn im September die neue TV-Saison beginnt. In der Mischung aus "Must See"-Fernsehen und Sport bleibt Streaming jedoch die beliebteste Option bei den Zuschauern im Vergleich zu Fernsehen und Kabel.

 

Methodik und häufig gestellte Fragen

Der Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.

Wie wird "The Gauge" erstellt?

Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.

Alle Daten basieren auf einer Zeitspanne für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, umfassen eine Kombination aus Live+7-Sichtungen für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst Live-Fernsehsendungen sowie die Betrachtung linearer Inhalte bis zu sieben Tage später).

Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?

Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstiges" alles andere Fernsehen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die entsprechenden Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter über Kabel-Set-Top-Boxen ist ein Ziel, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung seiner Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.

Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?

Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle nicht einzeln aufgeschlüsselten Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen.

Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?

Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Nutzung von vMVPD/MVPD-Apps) ist in der Kategorie Streaming enthalten und machte im Dezember 2022 5,3 % des gesamten Fernsehens aus. Rundfunk- und Kabelinhalte, die über diese Apps angesehen werden, werden ebenfalls der jeweiligen Kategorie zugerechnet.

Beziehen Sie das Live-Streaming auf Hulu und YouTube mit ein?

Ja, Hulu schließt das Ansehen auf Hulu Live und YouTube das Ansehen auf YouTube TV ein.

Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in der Rundfunk- und Kabelgruppe (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und anderen Streaming-Anwendungen enthalten, z. B. Hulu Live, YouTube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und auf Geräten mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen