Laut einer Gallup-Umfrage aus dem Jahr 2023 haben fast vier von zehn Amerikanern kein Vertrauen in die Medien. Wie können Nachrichtenmedien und Marken in einem Wahljahr, in dem mehr Augen und Ohren auf politische Nachrichten und Ereignisse gerichtet sein werden, sicherstellen, dass sie Vertrauen bei einem Publikum aufbauen, das aktiv nach Informationen sucht? Diese Frage ist für die asiatisch-amerikanische Gemeinschaft besonders wichtig.
Laut APIA Vote haben 83 % der asiatisch-amerikanischen Ureinwohner Hawaiis und der Pazifischen Inseln (AANHPIs) Bedenken hinsichtlich Falschinformationen im US-Wahlkampf, sowohl bei den Demokraten als auch bei den Republikanern. Gleichzeitig konsumieren 78 % der asiatischstämmigen Amerikaner mindestens einmal täglich Nachrichten und vertrauen mit einer um 34 % höheren Wahrscheinlichkeit als die allgemeine US-Bevölkerung auf die Richtigkeit von Nachrichten. Dies bietet Nachrichtenmedien und Marken die Möglichkeit, mit diesem schnell wachsenden Segment der US-Bevölkerung miteiner Kaufkraft von 1,3 BillionenUS-Dollar1 in Kontakt zu treten. Um dies effektiv zu tun, ist ein tieferes Verständnis der Beziehung zwischen asiatischstämmigen Amerikanern und den Nachrichten erforderlich.
Woher beziehen asiatische Amerikaner ihre Nachrichten?
Asiatische Amerikaner geben häufiger als die allgemeine Bevölkerung an, dass sie soziale Medien (Instagram, LinkedIn und Threads) und Nachrichtenaggregator-Websites als ihre wichtigste Nachrichtenquelle nutzen. Sie verlassen sich außerdem mit einer um 69 % höheren Wahrscheinlichkeit auf Freunde und Familie und wenden sich an Menschen in ihrem eng verbundenen Umfeld, die ihnen die Schlagzeilen mit dem richtigen Kontext und relevanten Informationen näherbringen können.
Was Zeitungsinhalte angeht, hat die Untersuchung von Nielsen ergeben, dass asiatische Zielgruppen am ehesten auf kostenlose Zeitungswebsites zurückgreifen. Für Vermarkter, die in diesem Jahr AANHPI-Zielgruppen ansprechen möchten, könnte die Nutzung zuverlässiger Inhalte auf nicht abonnementpflichtigen Nachrichtenseiten und Social-Media-Plattformen zur Aufklärung der AANHPI-Wählerschaft ein wertvoller Ansatzpunkt sein.
Vertrauen durch Repräsentation aufbauen
Wie können Marken die von Asiaten bevorzugte ständige Konnektivität von Smartphone-Apps und Websites nutzen, um eine dauerhafte Bindung aufzubauen? Plattformen mit authentischen, repräsentativen Inhalten sind dabei entscheidend, da 41 % der AANHPI-Zielgruppe eher Produkte von Marken kaufen, die in von ihnengeschätzten Nachrichtenmedien werben.
Und hier kommt der Einfluss von Journalisten ins Spiel, die für die Gemeinschaft repräsentativ sind. So gehören beispielsweise „World News Tonight“ von ABC mit Co-Moderatorin Juju Chang und „Morning Joe“ von MSNBC mit dem häufig auftretenden Reporter Richard Lui zu den meistgesehenen Nachrichtensendungen für AANHPI-Zuschauer.3 Und bei den Auszeichnungen der Asian American Journalist Association 2023 ging ein Axios-Projekt unter der Leitung von drei asiatischen Journalisten als Sieger hervor. Ihr Beitrag „Everything You Need to Know to Vote in the 2022 Midterm Election” (Alles, was Sie wissen müssen, um bei den Zwischenwahlen 2022 zu wählen) sorgte für ein enormes Publikumsinteresse in zwei der wichtigsten Nachrichtenquellen für asiatische Amerikaner, Instagram Reels (30 % mehr als zuvor) und der Nachrichtenaggregator-Website Flipboard (doppelte URL-Öffnungsraten). Geschichten über die asiatisch-amerikanische Gemeinschaft, die von Mitgliedern der Gemeinschaft erzählt werden, schaffen Verbindungen zum Publikum und liefern gleichzeitig notwendige und wichtige Informationen, um Veränderungen und Maßnahmen anzustoßen.
Der Wert sprachinterner Medien
Fernsehnachrichten spielen im Vergleich zu anderen Zuschauergruppen eine weitaus weniger bedeutende Rolle für das Nachrichteninteresse der AANHPI, aber asiatische Amerikaner beziehen ihre Nachrichten mit einer um 57 % höheren Wahrscheinlichkeit aus dem internationalen Fernsehen. Asiaten sind heute die am schnellsten wachsende ethnische Gruppe in den USA. Sie stammen aus mehr als 20 Ländern weltweit und sprechen mehr als 50 verschiedene Sprachen.
Um mit der vielfältigen AANHPI-Gemeinschaft in Kontakt zu treten, bedarf es mehr als nur eines einheitlichen Ansatzes. In einem Bericht aus dem Jahr 2023 untersuchte Nielsen die Einstellungen und Mediennutzungspräferenzen von chinesisch-, koreanisch- und vietnamesischsprachigen Personen, die etwa 40 % der asiatisch-amerikanischen Bevölkerung ausmachen und drei der zu Hause am häufigsten gesprochenen asiatischen Sprachen repräsentieren.
Mehr als 40 % aller Befragten stimmten „voll und ganz zu/stimmten zu”, dass asiatische Medien Programme und Perspektiven bieten, denen sie vertrauen. Darüber hinaus zeigt die Studie, dass mehr als 50 % der chinesischen, koreanischen und vietnamesischen Befragten Marken bevorzugen, die in Programmen werben, die ihre Kultur widerspiegeln. Für Marken, die einen Teil ihrer Werbeausgaben in Medienplattformen in ihrer Landessprache investieren, bieten sich Chancen.
Anpassung der Medienpläne in einem Wahljahr
Da die Werbepreise aufgrund politischer Kampagnen, die wertvolle Werbeflächen aufkaufen, steigen, können Werbetreibende davon profitieren, ihre Medienpläne in diesem Wahljahr zu überdenken und über soziale Medien, Aggregator-Websites und werbefinanzierte Zeitungswebsites, zu denen sie tendieren, mit asiatischen Zielgruppen in Kontakt zu treten. Ein Vorteil dieser Kanäle besteht darin, dass sie eine besser adressierbare Option darstellen und Marketingfachleuten eine verbesserte Messung des ROI ermöglichen.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie asiatisch-amerikanische Verbraucher erreichen können, in der neuesten Ausgabe der Nielsen-Reihe „Diverse Intelligence Series“. Diverse Intelligence Series .
Anmerkungen
1Prognosen der US-Volkszählung 2023 und Selig Center for Economic Growth 2022
22024Nielsen-Umfrage zum Vertrauen in die Medien
3NielsenNational TV Panel, 2023
