"In unserer 92-jährigen Geschichte war ein wesentlicher Grund für den Erfolg unseres Unternehmens, dass wir in der Lage waren, Veränderungen anzunehmen und dennoch konsistent zu liefern. Es gab noch nie eine bessere Zeit, um das zu tun, was wir tun, und Nielsen war noch nie besser positioniert, um es zu tun", sagte Mitch Barns, CEO von Nielsen, in seiner Begrüßungsrede auf dem Analystentag 2015 am Freitag, 11. Dezember 2015.
Es war der dritte jährliche Analystentag des Unternehmens, und CEO Mitch Barns eröffnete die Veranstaltung, indem er auf die Veränderungen in beiden Branchen einging. Er stellte die wichtigsten Unternehmensinitiativen vor, gab Updates zur Produktpipeline von Nielsen und erläuterte die Erfolge des Jahres 2015 und die Pläne für 2016 vor mehr als 130 Investoren und Analysten, von denen bisher mehr als 650 Zuschauer den Webcast heruntergeladen haben.
Die Veranstaltung umfasste auch Präsentationen von Führungskräften aus verschiedenen Bereichen des Unternehmens sowie Produkt- und Dienstleistungsdemonstrationen einer Reihe innovativer Technologien und Lösungen von Watch and Buy. Chief Financial Officer Jamere Jackson, Chief Technology Officer James Powell, Global President Steve Hasker, Executive Vice President, Global Product Leadership, Megan Clarken, eXelate Chief Executive Officer Mark Zagorski, Retail Vertical President Pat Dodd, Investor Relations Senior Vice President Kate Vanek und weitere Führungskräfte nahmen gemeinsam mit Mitch Barns an der jährlichen Veranstaltung teil, um ihre Kommentare zu den Aussichten von Nielsen für die Geschäftsjahre 2015 und 2016 abzugeben.
NIELSEN DER ZUKUNFT
Mitch Barns stellte seine Vision für das Nielsen der Zukunft vor - eineVision, in der Technologie und Innovation das Wachstum, die Produktivität und den Wertzuwachs für die Aktionäre fördern. Barns erörterte die wachsende Rolle, die Technologie im Gesamtgeschäft von Nielsen spielt, einschließlich neuer Verbesserungen der Analyseangebote des Unternehmens.
Sowohl für das Watch- als auch für das Buy-Geschäft wird Nielsen ein plattformbasiertes System entwickeln, das seine Analyseprodukte in einem System vereint, das dann direkt mit den Systemen der Kunden verbunden wird. Diese neuen Systeme werden präzisere, hochwirksame Analysen schneller als je zuvor liefern. Darüber hinaus hob Barns die Entwicklung einer Marketingplattform für Unternehmen hervor, die es den Kunden ermöglichen wird, von der Ausrichtung auf Verbrauchersegmente zur Ansprache einzelner Verbraucher überzugehen, d. h. von vielen zu einem einzigen.
MESSUNG DER GESAMTZUSCHAUERZAHL
Megan Clarken, Executive Vice President, Global Watch Product Leadership, unterstrich den Erfolg der Total Audience Initiative von Nielsen. Die im vergangenen Jahr angekündigte, umfassende Messlösung ist vollständig aufgebaut. Mehr als 30 Sender sind bereits für die Messung von Video-on-Demand und angeschlossenen Geräten aktiviert, und mehr als 20 Sender und Verlage sind für die Messung von digitalen Inhalten aktiviert oder befinden sich im Prozess der Aktivierung, was auf eine Dynamik in Richtung einer branchenweiten Übernahme hindeutet. "Total Audience bringt echte Vergleichbarkeit in die Metriken", so Clarken. "Wir müssen sicherstellen, dass es eine unabhängige, marktweite Nielsen-Zahl für alle Marktteilnehmer gibt, die es ermöglicht, sowohl auf der Käufer- als auch auf der Verkäuferseite die wahre Art und Weise zu sehen, wie TV und Digital übertragen werden.
Pat Dodd, President, Global Retailer Vertical, hob den Erfolg des globalen Einkaufsgeschäfts von Nielsen hervor, das in 106 Ländern auf der ganzen Welt vertreten ist und den Kunden des Einzelhandels und der Konsumgüterindustrie unvergleichliche Datenmessungen und -analysen bietet. Trotz der zunehmenden Fragmentierung des Einzelhandels stellt der globale Einzelhandel für Nielsen nach wie vor eine große Wachstumschance dar, da Hersteller und Einzelhändler auf der Suche nach präzisen Analysen in Bezug auf Preisgestaltung, Sortiment, Lagerbestände und digitale Anwendungen sind, um sich in der neuen Einzelhandelslandschaft zurechtzufinden. "Da Nielsen etwas mehr Ressourcen und Fokus einsetzt und wir unsere Lösungen auf den Einzelhandel ausrichten, wächst unser Geschäft mit dem Einzelhandel in diesem Jahr mit einer zweistelligen Rate", kommentiert Dodd. "Zurzeit gibt es auf dem Markt kein anderes Unternehmen, das eine so große Bandbreite an Marketing-Effektivitäts-Tools anbietet."
Andrew Somosi, Executive Vice President, Global Product Leadership Buy, erläuterte die Wachstumschancen für Nielsens globale Kunden aus Handel und Industrie. Er betonte die Bedeutung eines vernetzten, kontinuierlichen und global konsistenten Systems, das Daten von Nielsen, Kunden und Drittanbietern zusammenführt und nutzt, um die Kunden bei der Messung und Verbesserung der Leistung in allen Märkten zu unterstützen. Das "Was", "Warum" und "Wie weiter?" beginnt und endet mit der Messung", sagte Somosi. "In einer Zeit, in der sich unsere Kunden mit neuen Veränderungen, neuen Herausforderungen, verändertem Verbraucherverhalten, neuen Wettbewerbern und sogar neuen Geschäftsmodellen auseinandersetzen müssen, haben wir als Nielsen und nur als Nielsen die einmalige Chance, die organisatorische Entscheidungsfindung bei unseren Kunden mit einem Nielsen-System zu vereinheitlichen."
KAPITALALLOKATION
Finanzvorstand Jamere Jackson kündigte eine zusätzliche Ermächtigung zum Rückkauf von Aktien im Wert von 500 Millionen US-Dollar an. Seit 2013 hat das Unternehmen mehr als 2 Milliarden US-Dollar an seine Aktionäre zurückgegeben. Nielsen konnte dank seines leistungsstarken Konsortialmodells, langfristiger Verträge und Investitionen 38 aufeinanderfolgende Quartale mit Wachstum verzeichnen. "Investitionen sind der Schlüssel zu unserem Erfolg. Wir haben in die Erweiterung unserer Produktpalette investiert, die Reichweite in Schwellenländern erhöht und echte Innovationen in die Medienmessung eingebracht", so Jackson. "Infolgedessen waren unsere Einnahmen über die Zyklen hinweg unglaublich konstant - 2016 werden sie noch besser sein."
GLOBALE PRÄSENZ
Als weltweit führender Anbieter von Verbrauchermessungen ist die globale Präsenz von Nielsen ein strategisches Schlüsselelement für den Erfolg des Unternehmens. Das Unternehmen ist in 106 Ländern tätig und deckt damit mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Nielsen misst Medien in 45 Ländern auf der ganzen Welt und deckt damit fast 80 % der weltweiten Werbeausgaben ab. Nielsen Digital Ad Ratings gibt es inzwischen in 17 Ländern, die etwa 85 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung abdecken. Ein starkes Wachstum verzeichnete das Unternehmen auch in den Schwellenländern, die 32 % des Buy-Geschäfts ausmachen und von dem starken langfristigen Rückenwind des Bevölkerungswachstums, einer wachsenden Mittelschicht und der anhaltenden Urbanisierung profitieren.
Weitere Informationen über den Nielsen Analyst Day 2015, Präsentationen sowie eine Aufzeichnung und ein Transkript des Tages finden Sie hier.
