"W całej naszej 92-letniej historii kluczowym powodem, dla którego nasza firma odniosła sukces, jest to, że byliśmy w stanie jednocześnie przyjąć zmiany i nadal dostarczać je z konsekwencją. Nigdy nie było lepszego czasu na robienie tego, co robimy, a Nielsen nigdy nie miał lepszej pozycji, aby to robić" - powiedział Mitch Barns, CEO, Nielsen w przemówieniu powitalnym podczas Dnia Analityka 2015 w piątek, 11 grudnia 2015 r.

Był to trzeci doroczny Dzień Analityka, a prezes Mitch Barns rozpoczął go od omówienia zmian w obu branżach. Przedstawił on kluczowe inicjatywy firmy, zaktualizował linię produktów Nielsena oraz opisał sukcesy w 2015 r. i plany na 2016 r. przed salą ponad 130 inwestorów i analityków, a ponad 650 widzów pobrało do tej pory transmisję internetową.

Podczas imprezy odbyły się również prezentacje kadry kierowniczej z różnych obszarów działalności, a także pokazy produktów i usług wielu innowacyjnych technologii i rozwiązań w ramach Watch and Buy. Dyrektor finansowy Jamere Jackson, dyrektor ds. technologii James Powell, prezes Steve Hasker, wiceprezes ds. globalnego przywództwa produktowego Megan Clarken, dyrektor generalny eXelate Mark Zagorski, prezes pionu detalicznego Pat Dodd, starszy wiceprezes ds. relacji inwestorskich Kate Vanek oraz inni liderzy wyższego szczebla dołączyli do Mitcha Barnsa podczas dorocznego wydarzenia, aby podzielić się komentarzem na temat perspektyw Nielsena na rok fiskalny 2015 i 2016.

NIELSEN PRZYSZŁOŚCI

Mitch Barns podzielił się swoją wizją Nielsena przyszłości - takiego, w którym technologia i innowacje napędzają wzrost, wydajność i wzrost wartości dla akcjonariuszy. Barns omówił rosnącą rolę technologii w całej działalności firmy Nielsen, w tym nowe ulepszenia w ofercie analitycznej firmy.

Zarówno dla biznesu Watch, jak i Buy, Nielsen opracuje system oparty na platformie, łączący jego produkty analityczne w jeden system, który następnie zostanie podłączony bezpośrednio do systemów klientów. Te nowe systemy będą dostarczać bardziej precyzyjną, wysokoefektywną analitykę szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Dodatkowo Barns podkreślił rozwój platformy marketingowej dla przedsiębiorstw, która pomoże klientom przejść od kierowania działań do segmentów konsumentów do kierowania działań do indywidualnych konsumentów, przechodząc od wielu do jednego.

CAŁKOWITY POMIAR WIDOWNI

Megan Clarken, wiceprezes wykonawczy, global watch product leadership, podkreśliła sukces inicjatywy Total Audience firmy Nielsen. Ogłoszone w zeszłym roku, kompleksowe rozwiązanie pomiarowe jest w pełni zbudowane i ma już ponad 30 sieci włączonych do pomiaru wideo na żądanie/urządzeń podłączonych do sieci oraz ponad 20 sieci i wydawców włączonych lub w trakcie włączania do pomiaru cyfrowego, co wskazuje na dynamikę w kierunku przyjęcia przez całą branżę. "Total Audience zapewnia prawdziwą porównywalność wyników," powiedział Clarken. "Musimy ubezpieczyć się, że istnieje niezależna liczba Nielsena obejmująca cały rynek przez wszystkich graczy, która pozwala komuś mieć pewność zarówno po stronie sprzedaży, jak i kupna, aby zobaczyć prawdziwy sposób, w jaki telewizja i cyfra są przekładane".

Pat Dodd, prezes globalnego pionu sprzedaży detalicznej, podkreślił sukcesy firmy Nielsen w zakresie globalnej sprzedaży detalicznej, która działa w 106 krajach na całym świecie, oferując klientom z branży detalicznej i produktów konsumenckich niezrównane pomiary i analizy danych. Pomimo rosnącej fragmentacji handlu detalicznego, globalny handel detaliczny jest nadal główną szansą na wzrost dla Nielsena, ponieważ producenci i detaliści szukają analitycznej precyzji wokół cen, asortymentu, zapasów i cyfrowej, aby poruszać się w nowym krajobrazie detalicznym. "Ponieważ Nielsen wkłada nieco więcej zasobów i koncentruje się, a my po prostu przestawiamy nasze rozwiązania w kierunku detalistów, w tym roku rozwijamy nasz biznes z detalistami w dwucyfrowym tempie" - skomentował Dodd. "W tej chwili nikt nie ma na rynku tak szerokiej gamy narzędzi efektywności marketingowej".

Andrew Somosi, wiceprezes wykonawczy ds. globalnego przywództwa produktowego (Global Product Leadership Buy), omówił możliwości rozwoju dla globalnych klientów firmy Nielsen - detalistów i producentów. Podkreślił znaczenie połączonego, ciągłego i globalnie spójnego systemu, który łączy i wykorzystuje dane Nielsena, klienta i stron trzecich, aby pomóc klientom mierzyć i poprawiać wyniki na wszystkich rynkach. "To co, dlaczego i co dalej zaczyna się i kończy na pomiarze" - powiedział Somosi. "W czasie, gdy nasi klienci zmagają się z nowymi zmianami, nowymi wyzwaniami, zmieniającymi się zachowaniami konsumentów, nowymi konkurentami, a nawet nowymi modelami biznesowymi, mamy wyjątkową okazję jako Nielsen i tylko jako Nielsen, aby ujednolicić organizacyjne podejmowanie decyzji u wszystkich naszych klientów za pomocą jednego systemu Nielsena."

ALOKACJA KAPITAŁU

Dyrektor finansowy Jamere Jackson ogłosił dodatkową autoryzację odkupu akcji w wysokości 500 mln dolarów. Od 2013 roku firma zwróciła swoim akcjonariuszom ponad 2 miliardy dolarów. Nielsen miał 38 kolejnych kwartałów wzrostu dzięki silnemu modelowi syndykalnemu, długoterminowym kontraktom i inwestycjom. "Inwestycje są kluczem do naszego sukcesu. Inwestujemy w rozszerzanie możliwości produktów, dodawanie zasięgu na rynkach wschodzących i wprowadziliśmy prawdziwe innowacje do pomiaru mediów" - powiedział Jackson. "W rezultacie, nasze przychody były niesamowicie spójne przez wszystkie cykle-2016 będą jeszcze lepsze".

OBECNOŚĆ NA ŚWIECIE

Jako wiodący na świecie dostawca pomiarów konsumenckich, globalna obecność Nielsena jest kluczowym elementem strategicznym jego sukcesu. Działając w 106 krajach, firma obejmuje swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Nielsen mierzy media w 45 krajach na całym świecie, pokrywając prawie 80% globalnych wydatków na reklamę. Nielsen Digital Ad Ratings jest obecnie w 17 krajach, odpowiadając za około 85% globalnych wydatków na reklamę cyfrową. Wzrost na rynkach wschodzących był również silny dla firmy, reprezentując 32% biznesu Buy i wspierany przez silne długoterminowe czynniki wzrostu populacji, rosnącą klasę średnią i trwającą urbanizację.

Więcej informacji na temat Dnia Analityka Nielsena 2015, dostęp do prezentacji, a także powtórki i transkrypcji z dnia.