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Studie über die Sehgewohnheiten bei Video-on-Demand in Hongkong

3 Minuten lesen | April 2016

Hongkong - 19. April 2016 - Die Medienlandschaft entwickelt sich rasant, und die Verbraucher haben mehr denn je die Wahl, wie sie Videounterhaltung konsumieren. Neue Daten von Nielsen zeigen, dass 34 % der Befragten in Hongkong angeben, dass sie für das Ansehen von VOD-Programmen über Pay-TV-Anbieter bezahlen, während nur ein Zehntel der Befragten in Hongkong (11 %) angibt, dass sie für das Ansehen von VOD-Programmen über ein Abonnement bei einem Online-Anbieter bezahlen. Dennoch nutzen vier von fünf Befragten (81 %) ihre Fernseher, Computer, Handys oder andere Online-Geräte, um VOD-Programme zu sehen.

"Die heutige Medienlandschaft ist komplex, aber das Wachstum von Video-on-Demand-Programmen kann Chancen für alle Akteure im Medien-Ökosystem schaffen", so Angel Young, Managing Director, Nielsen Hongkong und Macau. "Für Zuschauer, Werbetreibende und Anbieter von Inhalten gleichermaßen ist es von Vorteil, wenn man nicht nur genau weiß, wie sich die Dynamik des Fernsehkonsums verändert, sondern auch warum. Zwei Dinge waren nie wahrer als heute: Inhalte werden immer im Vordergrund stehen, und die Verbraucher werden weiterhin eine größere Kontrolle und individuelle Anpassung des Seherlebnisses fordern. Anbieter, die die Standards an beiden Fronten übertreffen, werden einen Vorteil haben."

Die Nielsen Global Video-on-Demand Survey befragte mehr als 30.000 Online-Teilnehmer in 61 Ländern, um die weltweite Meinung über VOD-Nutzung und Werbemethoden zu ermitteln. Und die Zahl der selbstberichteten VOD-Zuschauer ist signifikant. Fast die Hälfte (49 %) der Befragten gibt an, dass sie mit Werbung einverstanden sind, wenn der Inhalt kostenlos ist.

VOLLER STROM VORAUS?

Der Umfrage zufolge nutzen 69 % der Hongkonger Zuschauer einen Computer, um VOD-Programme zu sehen, während 67 % ein Mobiltelefon dafür verwenden würden. Von denjenigen, die irgendeine Art von VOD-Programm ansehen, gab fast die Hälfte (47 %) an, dass sie mindestens einmal am Tag Video-on-Demand-Programme ansehen.

"Die zunehmende Beliebtheit von Online-Videodiensten wird weiterhin Druck auf die Fernsehsender und Pay-TV-Anbieter ausüben, aber es ist unwahrscheinlich, dass das eine durch das andere ersetzt wird", sagte Young. "Für die meisten Zuschauer in Hongkong schließen sich Online- und traditionelle Dienste nicht gegenseitig aus, sondern ergänzen sich. Darüber hinaus stehen Online-Videotheken, Netze und Anbieter von Mehrkanal-Videoprogrammen vor vielen der gleichen Herausforderungen, darunter die sich rasch verändernden Verbraucherpräferenzen, ein Überangebot an Angeboten und steigende Kosten für Inhalte."

In der aktuellen Medienlandschaft ist die einzige Konstante der Wandel. VOD mag einer der jüngeren Teilnehmer an der Fragmentierung sein, aber es stellt eine Fortsetzung der wilden Fahrt dar, die die Branche seit mehr als einem Jahrzehnt unternimmt. Und das Tempo des Wandels wird sich in absehbarer Zeit nicht verlangsamen. Zuschauer zu gewinnen war noch nie so schwierig wie heute. Auch wenn Veränderungen und Ungewissheit schwierig sein können, müssen die Anbieter von Inhalten agil und flexibel bleiben und den nächsten Herausforderungen immer einen Schritt voraus sein.

ÜBER DIE GLOBALE METHODIK VON NIELSEN

Die Ergebnisse dieser Umfrage beruhen auf Befragten mit Online-Zugang in 61 Ländern. Die Methode der Online-Umfrage ermöglicht zwar eine enorme Größenordnung und globale Reichweite, bietet aber nur eine Perspektive auf die Gewohnheiten der bestehenden Internetnutzer und nicht auf die Gesamtbevölkerung - was besonders wichtig ist, wenn es um eine Aktivität wie das Ansehen von Video-on-Demand geht. In Entwicklungsländern, in denen die Online-Durchdringung geringer ist, kann das Publikum jünger und wohlhabender sein als die allgemeine Bevölkerung des jeweiligen Landes. Außerdem basieren die Antworten auf Umfragen auf behauptetem Verhalten und nicht auf tatsächlich gemessenen Daten. Kulturelle Unterschiede in der Berichterstattung sind wahrscheinlich Faktoren für die Aussichten in den verschiedenen Ländern. In den berichteten Ergebnissen wird nicht versucht, diese Unterschiede zu kontrollieren oder zu korrigieren; daher ist beim Vergleich zwischen Ländern und Regionen, insbesondere über regionale Grenzen hinweg, Vorsicht geboten.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.