Hong Kong - 19 April 2016 - Lanskap media berkembang dengan cepat di mana konsumen memiliki lebih banyak pilihan daripada sebelumnya dalam cara mereka mengkonsumsi hiburan video. Data terbaru dari Nielsen menunjukkan 34% responden di Hong Kong mengatakan bahwa mereka membayar untuk menonton program VOD melalui penyedia layanan TV berbayar, di mana hanya sepersepuluh responden di Hong Kong (11%) yang mengatakan bahwa mereka membayar untuk menonton program VOD melalui langganan penyedia layanan online. Namun demikian, empat dari lima (81%) responden menggunakan TV, komputer, ponsel, atau perangkat online lainnya untuk menonton semua jenis program VOD.
"Lanskap media saat ini sangat kompleks, namun pertumbuhan layanan pemrograman video-on-demand dapat menciptakan peluang bagi semua pemain dalam ekosistem media," kata Angel Young, direktur pelaksana, Nielsen Hong Kong dan Makau. "Bagi para penonton, pengiklan, dan penyedia konten, keuntungan akan diperoleh dengan pemahaman yang mendalam dan tajam tidak hanya tentang bagaimana dinamika menonton konsumen berubah, tetapi juga mengapa hal tersebut berubah. Dua hal tersebut tidak pernah lebih benar daripada saat ini: Konten akan selalu menjadi raja dan konsumen akan terus menuntut kontrol yang lebih besar dan penyesuaian pengalaman menonton. Penyedia yang melampaui standar di kedua sisi tersebut akan mendapatkan keuntungan."
Survei Nielsen Global Video-on-Demand mensurvei lebih dari 30.000 responden online di 61 negara untuk mengukur sentimen di seluruh dunia mengenai metode penayangan dan periklanan VOD. Dan jumlah pemirsa VOD yang dilaporkan sendiri cukup signifikan. Hampir setengah (49%) responden mengatakan bahwa mereka tidak masalah dengan iklan jika kontennya gratis.
ALIRAN PENUH KE DEPAN?
Menurut survei tersebut, 69% pemirsa Hong Kong menggunakan komputer untuk menonton program VOD, sementara 67% menggunakan ponsel untuk menonton. Di antara mereka yang menonton semua jenis program VOD, hampir setengahnya (47%) mengatakan bahwa mereka menonton program video-on-demand setidaknya sekali sehari.
"Meningkatnya popularitas layanan menonton video online akan terus memberikan tekanan pada lembaga penyiaran dan penyedia layanan TV berbayar, namun penggantian yang substansial antara satu dengan yang lain tidak mungkin terjadi," kata Young. "Bagi sebagian besar pemirsa Hong Kong, layanan online dan tradisional tidak saling eksklusif, tetapi saling melengkapi. Selain itu, penayangan video online, jaringan dan distributor pemrograman video multisaluran menghadapi banyak tantangan yang sama, termasuk preferensi konsumen yang berkembang pesat, pilihan yang terlalu banyak dan biaya konten yang meningkat."
Dalam lingkungan media saat ini, satu-satunya hal yang konstan adalah perubahan. VOD mungkin merupakan salah satu pendatang baru dalam fragmentasi, tetapi ini merupakan kelanjutan dari perjalanan liar yang telah dialami industri ini selama lebih dari satu dekade. Dan laju perubahannya sepertinya tidak akan melambat dalam waktu dekat. Memenangkan hati pemirsa tidak pernah lebih menantang. Meskipun perubahan dan ketidakpastian bisa jadi sulit, penyedia konten harus tetap lincah, fleksibel, dan menjadi yang terdepan dalam menghadapi tantangan apa pun yang akan datang.
TENTANG METODOLOGI GLOBAL NIELSEN
Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden yang memiliki akses online di 61 negara. Meskipun metodologi survei online memungkinkan skala dan jangkauan global yang luar biasa, survei ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi-sesuatu yang sangat relevan ketika melaporkan aktivitas seperti menonton video-on-demand. Di pasar negara berkembang di mana penetrasi online lebih rendah, audiens mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum di negara tersebut. Selain itu, tanggapan survei didasarkan pada perilaku yang diklaim daripada data terukur yang sebenarnya. Perbedaan budaya dalam melaporkan sentimen merupakan faktor yang mungkin mempengaruhi pandangan di seluruh negara. Hasil yang dilaporkan tidak berusaha untuk mengontrol atau mengoreksi perbedaan-perbedaan ini; oleh karena itu, kehati-hatian harus dilakukan ketika membandingkan antar negara dan wilayah, terutama lintas batas regional.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
