Ein neuer Bericht zeigt, dass asiatische Amerikaner ihre geografische Reichweite auf den Süden und den Mittleren Westen ausdehnen, ein kulturspezifisches Kaufverhalten an den Tag legen und die Gewohnheiten des Mainstreams beeinflussen

New York, NY - 19. Mai 2016 - Einfluss und Bedeutung der asiatischen Amerikaner verändern sich und wachsen, so die Studie Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint", einer heute veröffentlichten Nielsen-Studie. Die Mitglieder dieses vielfältigen Segments gründen Unternehmen, schaffen Arbeitsplätze und leisten einen Beitrag zur US-Wirtschaft mit einer Kaufkraft von derzeit 825 Milliarden US-Dollar, die bis 2020 auf 1,1 Billionen US-Dollar ansteigen soll. Als die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe der USA mit einer wachsenden geografischen Präsenz im Mittleren Westen und Süden - jenseits der traditionellen Einwanderer-Enklaven im Westen und Nordosten - wirkt sich der Einfluss der Asiaten auf die Verbraucherpräferenzen auf die gesamte amerikanische Bevölkerung aus, mit weitreichenden Folgen für Marken und Vermarkter.

Im Rahmen der kontinuierlichen Bemühungen von Nielsen, Einblicke zu gewähren, die den Vermarktern helfen, asiatisch-amerikanische Verbraucher besser zu bedienen, beleuchtet der Bericht die verschiedenen Arten, in denen dieses spezielle Segment heute kulturellen und wirtschaftlichen Einfluss auf den US-Mainstream-Markt ausübt, aus einer regionalen Perspektive.

"Wenn Vermarkter und Unternehmen erfolgreich sein wollen, müssen sie unbedingt Wachstumsstrategien entwickeln, die die verschiedenen Ethnien der asiatischen Amerikaner berücksichtigen, um die kulturellen Nuancen dieser einzigartigen multikulturellen Gemeinschaft besser zu berücksichtigen", so Betty Lo, Vice President, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. "Dieses Segment hat nicht nur kulturell spezifische Geschmäcker und Vorlieben, sondern auch ein Kaufverhalten, das für jede geografische Region einzigartig ist. Darüber hinaus zeigen die Prognosen der US-Volkszählung, dass die asiatischen Amerikaner auf dem besten Weg sind, bis 2055 die größte Einwanderergruppe der Nation zu werden. Als Unternehmer, Tech-Titanen und Konsumenten digitaler Inhalte werden die kulturellen Identitäten der asiatischen Amerikaner eine einzigartige Rolle bei der Beeinflussung der US-Wirtschaft und des Marktes spielen."

"Nielsen ist ein langjähriger Partner von Organisationen, die sich für die Belange der Asiaten und Pazifik-Insulaner einsetzen, indem sie kulturell sensible Daten über unsere facettenreiche Gemeinschaft zur Verfügung stellen", sagte Nita Song, Co-Vorsitzende des Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council und Präsidentin der IW Group. "Ohne diese vielfältigen Einblicke wären wir uns der enormen Kaufkraft und des kulturellen Einflusses nicht bewusst, den Asiaten auf dem Mainstream-Markt haben. Deshalb ist es so wichtig, 'Ja' zu sagen, wenn sich die Gelegenheit ergibt, als Nielsen-Haushalt teilzunehmen."

Höhepunkte von Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint" sind unter anderem:

Geografische Expansion

• Die asiatischen Amerikaner sind vielfältig und stammen aus über 40 Herkunftsländern. Die Mehrheit der asiatischen Einwanderer ist in Großstädte gezogen; 63 % leben in 15 Städten der USA. Die fünf wichtigsten Zielgebiete für asiatische Neuzuwanderer sind New York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; und San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
• Zwischen 2009 und 2014 haben Zuwanderung, Umzüge und Neugeburten zu einem Bevölkerungswachstum von 33 % (über 1,1 Millionen) im Süden und 29 % (538.000) im Mittleren Westen geführt.
• Der Süden verzeichnete zwischen 2010 und 2015 den höchsten Zuwachs an asiatisch-amerikanischer Kaufkraft (43 %) und wird den Prognosen zufolge auch in den nächsten fünf Jahren den höchsten Zuwachs verzeichnen.

Unternehmerische Impulse für die Wirtschaft

• Von den 87 US-Startup-Unternehmen mit einem Wert von über 1 Milliarde Dollar und dem Potenzial, an der Börse gehandelt zu werden, wurden 19 von asiatisch-amerikanischen Einwanderern gegründet.
• In der kürzlich veröffentlichten Erhebung der US-Zensusbehörde (Survey of Business Owners) wuchs die Zahl der Unternehmen in asiatisch-amerikanischem Besitz zwischen 2007 und 2012 um 24 % und verzeichnete die höchste prozentuale Umsatzsteigerung (38 %) aller Rassen oder ethnischen Gruppen.
• Von den 11,6 Millionen asiatischen Amerikanern in der Erwerbsbevölkerung sind etwa 70 % in gewinnorientierten Unternehmen beschäftigt, 12 % bei der Regierung, 7 % arbeiten für gemeinnützige Organisationen und 9 % sind selbständig, während 1 % arbeitslos ist.

Einzigartige kulinarische Vorreiter und ökologisch nachhaltige Verbraucher

• Neunundsiebzig Prozent der asiatischen Amerikaner stimmen zu, dass sie lieber mit frischen Lebensmitteln als mit Konserven oder Tiefkühlkost kochen. Im Durchschnitt kaufen asiatische Amerikaner 69 % mehr frische Meeresfrüchte, 72 % mehr frisches Gemüse und 29 % mehr frisches Obst als die Allgemeinbevölkerung. Asiatisch-amerikanische Käufer geben an, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit recycelbare und umweltfreundliche Produkte kaufen und mehr dafür bezahlen als die Allgemeinbevölkerung.
• Immer mehr Verbraucher anderer Rassen und Ethnien übernehmen die asiatisch-amerikanischen Kochstile und -gewohnheiten. Produkte wie Sojamilch, Seetang, asiatische Currys und viele andere kommen auf den Markt.

Tech-Titanen und Content-Konsumenten

• Fast die Hälfte der asiatischen Amerikaner, die englisches Fernsehen schauen, sehen auch in einer asiatischen Sprache fern (zweisprachige Zuschauer).
• Asiatische Amerikaner besitzen mehr als die Allgemeinbevölkerung alle drei wichtigen Internetgeräte: Smartphones, Haushaltscomputer und Tablets. Auch die Stimmung beim Online-Kauf ist besser als auf dem allgemeinen Markt.
• Asiatische Amerikaner sind führend bei der Nutzung von Multimediageräten und nutzen im Durchschnitt fast doppelt so viele Minuten pro Tag wie die Allgemeinbevölkerung; sie verbringen nur halb so viel Zeit mit Live-TV wie die Allgemeinbevölkerung. Darüber hinaus nutzen asiatisch-amerikanische Haushalte viel seltener DVR-Geräte (43 %) als die Allgemeinbevölkerung (62 %). Achtundsechzig Prozent der asiatisch-amerikanischen Haushalte haben Video-on-Demand-Dienste (SVOD) abonniert, das sind 21 % mehr als in der Allgemeinbevölkerung.

Weitere Einzelheiten und Einblicke finden Sie in der Publikation Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.

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Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen

Im Jahr 2011 führte Nielsen die Diverse Intelligence Series ein, ein robustes Portfolio umfassender Berichte, die sich ausschließlich auf die einzigartigen Konsum- und Kaufgewohnheiten ethnischer Verbraucher konzentrieren. Die Reihe hat sich zu einer Branchenressource entwickelt, die Marken hilft, ethnische Kunden besser zu verstehen und zu erreichen. Weitere Informationen über die Diverse Intelligence Research Series von Nielsen finden Sie unter www.nielsencommunity.com.

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