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Nielsen : Les Américains d'origine asiatique renforcent l'influence des consommateurs dans toutes les régions

5 minutes de lecture | Mai 2016

Un nouveau rapport révèle que les Américains d'origine asiatique étendent leur champ d'action géographique au Sud et au Midwest, qu'ils adoptent des comportements d'achat propres à leur culture et qu'ils influencent les habitudes générales.

New York, NY - 19 mai 2016 - L'impact et l'influence des Américains d'origine asiatique évoluent et se développent, selon Asian Americans : Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, un rapport de Nielsen publié aujourd'hui. Les membres de ce segment diversifié lancent des entreprises, créent des emplois et contribuent à l'économie américaine, avec un pouvoir d'achat des consommateurs de 825 milliards de dollars actuellement - qui devrait passer à 1,1 billion de dollars d'ici 2020. En tant que segment de la population américaine connaissant la croissance la plus rapide, avec une empreinte géographique en expansion dans le Midwest et le Sud - au-delà des enclaves traditionnelles d'immigrants dans l'Ouest et le Nord-Est - l'impact des Américains d'origine asiatique sur les préférences des consommateurs se répercute sur l'ensemble de l'Amérique, avec des implications de grande portée pour les marques et les spécialistes du marketing.

Dans le cadre des efforts continus de Nielsen pour fournir des informations qui aident les spécialistes du marketing à mieux servir les consommateurs asiatiques-américains, le rapport met en lumière les différentes façons dont ce segment particulier exerce une influence culturelle et économique sur le marché général des États-Unis aujourd'hui à travers un objectif régional.

"Si les spécialistes du marketing et les entreprises veulent réussir, il est impératif qu'ils développent des stratégies de croissance qui tiennent compte des diverses ethnies des Américains d'origine asiatique afin de mieux résonner avec les nuances culturelles de cette communauté multiculturelle unique", a déclaré Betty Lo, vice-présidente, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. "Ce segment a non seulement des goûts et des préférences culturellement spécifiques, mais aussi des comportements d'achat qui sont propres aux régions géographiques. En outre, les projections du recensement américain montrent que les Américains d'origine asiatique sont en passe de devenir le plus grand groupe d'immigrants du pays d'ici 2055. En tant qu'entrepreneurs, titans de la technologie et consommateurs de contenu numérique, les identités culturelles des Américains d'origine asiatique joueront un rôle unique en influençant l'économie et le marché américains."

"Nielsen est un partenaire de longue date des organisations d'aide aux Asiatiques-Américains et aux Insulaires du Pacifique en fournissant des données culturellement sensibles sur notre communauté aux multiples facettes", a déclaré Nita Song, coprésidente du Conseil consultatif externe Nielsen pour les Asiatiques-Pacifiques-Américains et présidente du groupe IW. "Sans ces perspectives diverses, nous ne serions pas conscients de l'énorme pouvoir d'achat et de l'influence culturelle que les Asiatiques-Américains ont sur le marché grand public, c'est pourquoi il est si important de dire "oui" si l'opportunité de participer en tant que foyer Nielsen se présente."

Les points forts de Asian Americans : Culturally Diverse and Expanding Their Footprint :

Expansion géographique

Les moteurs économiques de l'esprit d'entreprise

Des faiseurs de goûts culinaires uniques et des consommateurs respectueux de l'environnement

Titans de la technologie et consommateurs de contenu

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez Asian Americans : Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.

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À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen

En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs divers. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. Pour en savoir plus sur la série de recherche Diverse Intelligence de Nielsen, visitez le site www.nielsencommunity.com.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com. 

CONTACTS

Mia Scott : 646.654.5459 ; mia.scott@nielsen.comLisaThong : 310.289.5526 ; lisa.thong@iwgroupinc.com Benjamin Hyun : 310-289-5527 ; benjamin.hyun@iwgroupinc.com