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Paralympische Spiele treiben den Wandel im Verbraucherverhalten weiter voran

3 Minuten lesen | September 2016

New York, NY - 8. September 2016 - Der Prozentsatz der Menschen, die der Meinung sind, dass die Paralympischen Spiele in London 2012 einen Durchbruch in der Wahrnehmung von Menschen mit einer Beeinträchtigung darstellten, stieg weltweit von 34 % auf 64 %, so die Ergebnisse des neuen Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report.

Der heute veröffentlichte Bericht zeigt, wie sich die veränderten Einstellungen auf die Paralympischen Spiele 2016 in Rio auswirken werden, und zwar nicht nur im Hinblick auf die Bekämpfung von Stereotypen, die Förderung der Inklusion und den Abbau sozialer Barrieren, sondern auch auf die Vermarktung der Spiele selbst.

Die Paralympischen Spiele in London 2012 wurden im Vergleich zu Peking 2008 von dreimal so vielen Menschen auf der ganzen Welt verfolgt, und für Rio 2016 wird ein weiterer Anstieg erwartet. Auch die Zahl der teilnehmenden Länder und Athleten ist gestiegen.

Wie weit die Paralympischen Spiele als Motor des sozialen Wandels gekommen sind, zeigt sich daran, dass nach London 2012 68 % der Menschen sagten, das Ereignis habe sie inspiriert, und 48 % wünschten sich mehr Berichterstattung über den paralympischen Sport.

Diese anhaltende Veränderung der Einstellung wirkt sich auch auf das Sponsoring aus: Vier von fünf Millennials sind heute eher bereit, bei einer Marke zu kaufen, die einen guten Zweck unterstützt.  

Daher bieten die Paralympischen Spiele in Rio eine der besten Gelegenheiten für Marken, die sich mit sozialer Verantwortung und Athleten in Verbindung bringen und sich speziell an ein wachsendes junges Publikum wenden wollen.

Glenn Lovett, Präsident, Global Strategy, Nielsen Sports, sagte: "In den vergangenen zehn Jahren haben sich die Paralympischen Spiele als eigenständiges Sportereignis etabliert. Es geht um mehr als nur um Sport, und genau hier sieht das Internationale Paralympische Komitee sein Alleinstellungsmerkmal: Wie London 2012 gezeigt hat, können die Spiele ein Motor für einen sozialen Wandel sein, der weit über das Stadion hinausgeht und dazu beiträgt, die Einstellung gegenüber Menschen mit einer Behinderung zu verändern. Es bleibt weltweit noch viel zu tun, um das Bewusstsein für und das Interesse am Paralympischen Sport weiter zu steigern, aber in einer Zeit, in der viele Marken versuchen, sich mit sozialen Anliegen zu verbinden, ist die Chance, die die Paralympischen Spiele bieten, unbestreitbar."

Rund 4 350 Athleten aus mehr als 160 Ländern sind in Rio, um in 528 Medaillenwettbewerben in 22 verschiedenen Sportarten anzutreten. Die Paralympischen Spiele Rio 2016 finden vom 7. bis 18. September 2016 statt.

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