New York, NY – Sept. 8, 2016 – The percentage of people who believe the London 2012 Paralympic Games represented a breakthrough in how people with an impairment are viewed rose from 34% to 64% globally, findings from the new Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report show.
The report, released today, shows how changing attitudes will have major implications for this month’s Rio 2016 Paralympic Games, not just in terms of challenging stereotypes, increasing inclusion and breaking down social barriers, but also the commercialization of the Games themselves.
Three times as many people around the world followed coverage of the London 2012 Paralympic Games compared to Beijing 2008 with a further increase expected at Rio 2016. The number of countries and athletes participating has also grown.
As an illustration of just how far the Paralympic Games has come as a driver for social change, post London 2012, 68% of people said the event had been inspiring and 48% wanted more coverage of Paralympic Sport.
This continuing shift in attitude is having a real impact on sponsorship too where today, four in five Millennials are more likely to buy from a brand that supports a cause.
As a result, the Paralympic Games in Rio offer one of the best opportunities for brands looking to associate themselves with social responsibility, athletes and to engage specifically with a growing young audience.
Glenn Lovett, President, Global Strategy, Nielsen Sports, said: “Over the past decade or so the Paralympic Games has established itself as a major sporting event in its own right. It is about more than sport, and it is here where the International Paralympic Committee believes it has its unique selling point: as London 2012 showed, the Games can be a driver of social change that goes far beyond a stadium, helping to shift attitudes towards those with an impairment. There is much work still to be done around the world to further increase awareness of and interest in para-sport but at a time when many brands are seeking to attach themselves to social causes, the opportunity around the Paralympic Games is undeniable.”
Around 4,350 athletes from more than 160 countries are in Rio to compete in 528 medal events in 22 different sports. The Rio 2016 Paralympic Games run Sept. 7-18, 2016.
닐슨 스포츠 소개
닐슨 스포츠는 스포츠 업계에서 가장 신뢰할 수 있는 독립적이고 종합적인 시장 데이터와 전 세계 소비자 트렌드 및 습관에 대한 가장 완벽한 관점을 제공하는 최고의 분석 및 인사이트 제공업체로, 팀, 리그, 연맹, 브랜드, 방송사 및 에이전시를 위한 맞춤형 광고 솔루션을 제공하는 글로벌 리더로 자리매김하고 있습니다. 스폰서십 효과부터 팬 데이터 역량에 이르는 솔루션과 소비자 행동 및 미디어 소비에 대한 닐슨의 이해를 결합하여 스포츠를 통한 비즈니스 성장을 지원할 수 있는 독보적인 입지를 확보하고 있습니다. 닐슨 스포츠의 브랜드 노출 데이터와 측정지표는 글로벌 스포츠 시장에서 화폐로 간주됩니다. 스폰서십 데이터와 닐슨의 구매자 의도 및 구매 데이터를 결합하여 1,700여 고객에게 보다 현명한 비즈니스 의사결정을 내릴 수 있는 독특하고 강력한 통합 솔루션을 제공합니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
Contact
Tom Scott:+44 20 3220 0706+44 78 2499 1579 tom.scott@nielsen.com
