Am Vorabend von Crazy Rich Asians' haben wir letzte Woche gemeinsam mit Warner Bros. Pictures und der IW Group eine private Filmvorführung in New York veranstaltet, bei der Medienfachleute und führende asiatisch-amerikanische Persönlichkeiten zusammenkamen. Mit der Veranstaltung wurde ein historischer Meilenstein für Vielfalt und Repräsentation gefeiert und ein Dialog über die Zukunft Hollywoods in einer zunehmend multikulturellen Konsumlandschaft angeregt.
Als erster großer amerikanischer Film mit einer rein asiatischen Besetzung seit The Joy Luck Club im Jahr 1993, Verrückte reiche Asiaten ist mehr als nur ein Film für die asiatisch-amerikanische Gemeinschaft - er ist ein Wendepunkt in der Filmgeschichte. Die romantische Komödie unter der Regie von Jon M. Chu steht für eine neue Sichtbarkeit auf der Leinwand, auf die man lange gewartet hat.
"Asiatische Amerikaner sehen und erkennen sich gegenseitig, versammeln und vereinen sich, um gesehen und gehört zu werden, wie nie zuvor", sagte Mariko Carpenter, Nielsens VP of Strategic Community Alliances. "Als Verbrauchersegment mit der am schnellsten wachsenden Kaufkraft und einer starken digitalen Präsenz stellt dieses Segment eine enorme Chance und einflussreiche Stimme dar."
Die Nielsen-Veranstaltung, die im AMC 34th Street Theater stattfand, zog Vertreter von Unternehmen wie der New York Times, Forbes und Buzzfeed sowie von gemeinnützigen Organisationen wie dem Chinese-American Planning Council, dem Charles B. Wang Community Health Center und dem Korean American Family Services Center an.
Angela Talton, Chief Diversity Officer von Nielsen, eröffnete den Abend mit der Begrüßung der Teilnehmer und der Vorstellung einiger wichtiger Ergebnisse aus unserem neu veröffentlichten Verbraucherbericht, Asiatische Amerikaner: Digital Lives and Growing Influence. Der Bericht bietet wichtige Einblicke in die Konsumgewohnheiten asiatischer Amerikaner in verschiedenen Branchen. Der Bericht zeigt nicht nur, dass asiatische Amerikaner das am schnellsten wachsende und wohlhabendste Segment in den USA sind - mit einer Kaufkraft, die sich schnell der 1-Billion-Dollar-Marke nähert -, sondern auch, dass asiatische Amerikaner begeisterte und hingebungsvolle Kinogänger sind. Im Vergleich zu nicht-hispanischen Weißen liegen asiatische Amerikaner beispielsweise beim Online-Kauf von Kinokarten um 75 % und beim Kinobesuch in den letzten 30 Tagen um 23 % über dem Index.
"Wenn es um die Kinobesucherzahlen geht, liegen die asiatischen Amerikaner in jeder Hinsicht über dem Index", sagte Angela. "In einer Zeit, in der die Menschen immer weniger ins Kino gehen, können es sich die Studios nicht leisten, das asiatisch-amerikanische Publikum zu ignorieren."
Im Anschluss an die Vorführung wurden die Zuschauer zu einem privaten Empfang eingeladen, bei dem sie Dim Sum und spezielle "Mocktails" genießen konnten, die vom beliebten Chinatown-Restaurant Nom Wah Tea Parlor. Die Gespräche drehten sich um die Frage, warum Hollywood ein Vierteljahrhundert gebraucht hat, um einen weiteren zeitgenössischen Film mit einer asiatischen Hauptdarstellerin zu produzieren, und um die Aussichten für das Eröffnungswochenende des Films.
"Zu sagen, dass ein Film wie Crazy Rich Asians nicht oft vorkommt, wäre eine grobe Untertreibung", sagte Nita Song, Präsidentin und Chief Momentum Officer der IW Group, einer multikulturellen Marketingagentur, die für den Film von Warner Bros. die Öffentlichkeitsarbeit für asiatische Amerikaner leitete. "Er stellt auch den ultimativen Lackmustest dar, wenn es darum geht zu beweisen, dass asiatische Amerikaner ein kommerziell nutzbares Publikumssegment sind.
Der Film hat ähnliche Gespräche in anderen Nachrichtenkanälen ausgelöst. Caroline Ceniza-Levine, eine Unternehmerin und Bloggerin für Forbes die an der Filmvorführung teilnahm, hat ihre Reaktion in einem kürzlich erschienenen Artikel auf Forbes.com festgehalten. Sie fand sowohl in dem Film als auch in den zuvor präsentierten Einblicken der Verbraucher wichtige Lektionen für die Karriere. Darüber hinaus setzte sich Mariko kürzlich mit Bloomberg TV's Daybreak Asien zusammen, um über die Möglichkeiten zu sprechen, die der Erfolg des Films in der aktuellen Medienlandschaft für authentischere asiatisch-amerikanische Inhalte bietet.
Oben abgebildet: Angela Talton (Dritte von rechts) mit den Besuchern der Nielsen-Vorführung von Crazy Rich Asians.
