Alla vigilia di Crazy Rich Asians uscito negli Stati Uniti la scorsa settimana, abbiamo collaborato con Warner Bros. Pictures e IW Group per ospitare una proiezione privata a New York che ha riunito professionisti dei media e leader asiatici americani. L'evento ha celebrato una pietra miliare storica per la diversità e la rappresentazione e ha stimolato il dialogo sul futuro di Hollywood in un panorama di consumatori sempre più multiculturali.
È il primo grande film americano con un cast interamente asiatico dai tempi di Il club della fortuna del 1993, Crazy Rich Asians è più di un semplice film per la comunità asiatica americana: è un punto di svolta cinematografico. La commedia romantica diretta da Jon M. Chu rappresenta una nuova visibilità sul grande schermo che si attendeva da tempo.
"Gli asiatici americani si vedono e si riconoscono, si riuniscono e si uniscono per essere visti e ascoltati come mai prima d'ora", ha dichiarato Mariko Carpenter, vicepresidente di Nielsen per le alleanze strategiche con le comunità. "Come segmento di consumatori con il potere d'acquisto in più rapida crescita e una forte presenza digitale, questo segmento rappresenta un'enorme opportunità e una voce influente".
L'evento Nielsen, tenutosi all'AMC 34th Street Theater, ha attirato rappresentanti di aziende come il New York Times, Forbes e Buzzfeed, oltre a organizzazioni no-profit come il Chinese-American Planning Council, il Charles B. Wang Community Health Center e il Korean American Family Services Center.
Angela Talton, Chief Diversity Officer di Nielsen, ha dato il via alla serata dando il benvenuto ai partecipanti e sottolineando alcuni risultati chiave contenuti nel nostro rapporto sui consumatori appena pubblicato, Asiatici americani: Digital Lives and Growing Influence. Il rapporto offre informazioni chiave sulle abitudini di consumo degli asiatici americani in vari settori. Oltre a dimostrare che gli asiatici americani sono il segmento statunitense in più rapida crescita e più ricco - con un potere d'acquisto che si avvicina rapidamente a 1.000 miliardi di dollari - il rapporto ha anche evidenziato che gli asiatici americani sono spettatori accaniti e devoti. Ad esempio, rispetto ai bianchi non ispanici, gli asiatici americani superano l'indice del 75% per quanto riguarda l'acquisto di biglietti del cinema online e del 23% per quanto riguarda l'aver visto un film al cinema una volta negli ultimi 30 giorni.
"Quando si parla di tassi di spettatori al cinema, gli asiatici americani superano l'indice in ogni misura possibile", ha dichiarato Angela. "In un momento in cui la gente va al cinema in numero minore, gli studios non possono permettersi di ignorare il pubblico asiatico-americano".
Dopo la proiezione, gli spettatori sono stati invitati a un ricevimento privato dove hanno potuto gustare dim sum e "mocktail" speciali forniti dal popolare ristorante di Chinatown Nom Wah Tea Parlor. Le conversazioni hanno riguardato il motivo per cui Hollywood ha impiegato un quarto di secolo per produrre un altro film contemporaneo con un cast asiatico e le prospettive del weekend di apertura del film.
"Dire che un film come Crazy Rich Asians non capita spesso di vedere un film come Crazy Rich Asians, sarebbe un grossolano eufemismo", ha dichiarato Nita Song, Presidente e Chief Momentum Officer di IW Group, un'agenzia di marketing multiculturale che ha curato gli sforzi di sensibilizzazione degli asiatici americani per il film della Warner Bros. "Inoltre, rappresenta la prova definitiva per dimostrare che gli asiatici americani sono un segmento di pubblico commercialmente valido".
Il film ha ispirato conversazioni simili in tutti gli organi di informazione. Caroline Ceniza-Levine, imprenditrice e blogger di Forbes che ha assistito alla proiezione, ha documentato la sua reazione in un recente articolo su Forbes.com, trovando lezioni chiave per la carriera sia nel film che nelle informazioni sui consumatori presentate in precedenza. Inoltre, Mariko si è recentemente intrattenuta con Daybreak Asia di Bloomberg TV per discutere dell'opportunità, nell'attuale panorama mediatico, di avere contenuti asiatico-americani più autentici sulla scia del successo del film.
Nella foto in alto: Angela Talton (terza da destra) con i partecipanti alla proiezione Nielsen di Crazy Rich Asians.
