Lösung bietet Vermarktern maßgeschneiderte Zielgruppensegmente zur Maximierung des ROI

New York, NY - 18. Juli 2018 - Nielsen gab heute bekannt, dass seine Premium-Zielgruppensegmente auf der Ad-Buying-Plattform von Snapchat verfügbar sein werden. Diese Integration ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, Inventar auf Snapchat unter Verwendung von Nielsen-gebrandeten Publikumssegmenten über die Nielsen Marketing Cloud zu kaufen.  

Das Angebot ermöglicht Kunden den Zugriff auf Publikumsdaten aus mehr als 30.000 Segmenten, darunter Nielsen Buyer Insights und Nielsen Catalina Solutions, die auf Offline-Kaufdaten basieren. Werbetreibende und Vermarkter können nun personalisierte Zielgruppensegmente anhand von Verbrauchereigenschaften wie Demografie, Kaufverhalten und mobilem Verhalten erstellen und mit diesen in Verbindung treten. Die Integration von Snapchat ermöglicht es den Kunden der Nielsen Marketing Cloud Data Management Platform (DMP) außerdem, die Vorteile ihrer First-Party-Datensegmente zu nutzen und sie direkt auf der Snapchat-Plattform anzusprechen.

Die Nutzung von Nielsen Data as a Service (DaaS) Zielgruppensegmenten durch Snapchat ist die jüngste Erweiterung der Zusammenarbeit zwischen Snapchat und Nielsen. Snapchat nutzt derzeit die Messlösungen von Nielsen für die KPIs "Reichweite", "Resonanz" und "Reaktion" und hat nun die Möglichkeit, Aktivierungssegmente mit ROI-Messlösungen wie Nielsen Buyer Insights und Nielsen Catalina Solutions Sales Effect Studien abzugleichen. Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Unternehmen geht auf das Jahr 2014 zurück, als Snapchat die Nielsen Digital Ad Ratings übernahm. Zusätzlich zu den Daten von Drittanbietern auf Nielsen Marketing Cloud ermöglicht Snapchat Käufern und Verkäufern die Verwendung von Nielsen-Zielgruppensegmenten, um die Umsatzsteigerung von Kampagnen, die über Snapchat laufen, in Kategorien wie schnelldrehende Konsumgüter (FMCG), Einzelhandel, Automobil, Finanzen, Reisen und Technologie zu demonstrieren.

"Die Entdeckung der Zielgruppen, die das Engagement und die Offline-Verkäufe ankurbeln, war für Vermarkter noch nie so wichtig wie heute. Wir freuen uns, unsere Zusammenarbeit mit Snapchat sowohl bei unseren Premium-Zielgruppensegmenten als auch bei unseren Messlösungen fortzusetzen", so Jessica Hogue, SVP of Digital Solutions bei Nielsen. "Diese Integration mit Snapchat wird es Partnern ermöglichen, Marketinginitiativen zu planen, zu aktivieren und zu analysieren, indem sie auf die hochwertigsten Publikumsdaten auf dem Markt zugreifen, die von Nielsen unterstützt werden."