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Snapchat integra los segmentos de audiencia premium de Nielsen

Lectura de 2 minutos | Julio de 2018

La solución ofrece a los profesionales del marketing segmentos de audiencia personalizados para maximizar el retorno de la inversión.

Nueva York, NY - 18 de julio de 2018 - Nielsen ha anunciado hoy que sus segmentos de audiencia premium estarán disponibles en la plataforma de compra de publicidad de Snapchat. Esta integración permitirá a anunciantes y agencias comprar inventario en Snapchat utilizando segmentos de audiencia de la marca Nielsen a través de la plataforma Nielsen Marketing Cloud.  

La oferta permitirá a los clientes acceder a datos de audiencia a través de más de 30.000 segmentos, incluyendo Nielsen Buyer Insights y Nielsen Catalina Solutions, que se basan en datos de compra offline. Los anunciantes y profesionales del marketing pueden ahora crear y conectar con segmentos de audiencia personalizados utilizando las características de los consumidores, incluyendo datos demográficos, comportamiento de compra y comportamiento móvil. La integración de Snapchat permitirá además a los clientes de Nielsen Marketing Cloud Data Management Platform (DMP) aprovechar sus segmentos de datos de origen y dirigirse a ellos directamente en la plataforma de Snapchat.

El uso por parte de Snapchat de los segmentos de audiencia de Nielsen Data as a Service (DaaS) es la última ampliación de la colaboración de Snapchat con Nielsen. Snapchat utiliza actualmente las soluciones de medición de Nielsen a través de los KPIs de Reach, Resonance y Reaction y ahora tendrá la capacidad de alinear los segmentos de activación con las soluciones de medición de ROI como los estudios de Nielsen Buyer Insights y Nielsen Catalina Solutions Sales Effect. La colaboración entre ambas compañías se remonta a 2014 con la adopción de Nielsen Digital Ad Ratings por parte de Snapchat. Además de ofrecer datos de terceros de Nielsen Marketing Cloud, Snapchat permite a los compradores y vendedores utilizar los segmentos de audiencia de Nielsen para seguir demostrando el aumento de las ventas de las campañas que se ejecutan a través de Snapchat en categorías que incluyen bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), comercio minorista, automóviles, finanzas, viajes y tecnología.

"Descubrir las audiencias que impulsan el engagement y las ventas offline nunca ha sido más crítico para los marketers, y estamos entusiasmados de continuar nuestro trabajo con Snapchat tanto a través de nuestros segmentos de audiencia premium como de nuestras soluciones de medición", dijo Jessica Hogue, SVP de Soluciones Digitales de Nielsen. "Esta integración con Snapchat permitirá a los socios planificar, activar y analizar iniciativas de marketing accediendo a los datos de audiencia de mayor calidad del mercado respaldados por Nielsen."

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Leslie Pitterson

leslie.pitterson@nielsen.com

917-562-0715