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Nielsen: Radiokonsum in den VAE bleibt im 1. Quartal 2019 konstant; 93 % der Bevölkerung schaltet wöchentlich das Radio ein

4 Minuten lesen | Juni 2019

Dubai, VAE - 11. Juni 2019 - Nach Angaben von Nielsen, einem globalen Mess- und Datenanalyseunternehmen, haben 93 % der Gesamtbevölkerung der VAE im Alter von 10 Jahren und älter im ersten Quartal 2019 jede Woche Radio gehört, was dem Wert des vorangegangenen Quartals entspricht. Einwohner und Staatsangehörige der VAE hörten in diesem Zeitraum 60 Millionen Stunden Radio. Die Messung für das erste Quartal umfasst alle Radiohörer vom 2. Januar 2019 bis zum 31. März 2019.

Die Nielsen-Radiomessung für die Vereinigten Arabischen Emirate misst die Hörerschaft von 52 Radiosendern im ganzen Land unter allen Personen ab 10 Jahren. Während die Ergebnisse für das vierte Quartal 2018 einen deutlichen Anstieg der Hörerschaft im Vergleich zu den heißen Sommermonaten des dritten Quartals 2018 zeigten, weisen die Daten für das erste Quartal dieses Jahres eine gleichbleibende Gesamthörerschaft auf. Die Hörerschaft in Dubai und den nördlichen Emiraten wuchs weiterhin um 2% bzw. 4%. Abu Dhabi blieb im ersten Quartal 2019 das stärkste aller Emirate, mit einer fast universellen Reichweite von 99,8 % der Einwohner Abu Dhabis, die in einer durchschnittlichen Woche Radio hören. In Dubai hören 92 % der Einwohner in einer durchschnittlichen Woche Radio, in den nördlichen Emiraten 88 %. Sharjah ist das einzige Emirat, in dem die Reichweite im Vergleich zum Vorquartal zurückgegangen ist (86 % gegenüber 91,8 %).

Bei den Hörerzahlen aller Nationalitätengruppen gab es keine signifikanten Verschiebungen. Araber sind nach wie vor starke Hörer und erreichen mit 99 % die meisten Hörer, gefolgt von Westlern mit 96 %, Südasiaten mit 91 % und Filipinos und anderen Ostasiaten mit 88 %. Filipinos und andere Ostasiaten sind die einzigen Gruppen, die eine Veränderung von mehr als 1 % verzeichneten.

Im 1. Quartal 2019 war die Radiohörerschaft zwischen 20.00 und 12.00 Uhr weiterhin höher als zu den anderen Spitzenzeiten des Tages, was Werbetreibenden viele weitere Möglichkeiten bietet, ihre Zielgruppe durch intelligente Radioplanung zu erreichen. 

Der Gesamtvergleich zwischen Q1 2018 und Q1 2019 zeigt, dass die Hörerschaft in Q1'19 etwas niedriger war als in Q1'18 (95% Reichweite in Q1 18 vs. 93% Reichweite in Q1 19). Die durchschnittliche tägliche Hördauer ist um nur 5 Minuten gesunken.

"Die Unternehmen in den Vereinigten Arabischen Emiraten hatten einen schwierigen Start in das Jahr 2019, mit Berichten über schwierige Aussichten für dieses Jahr. Die langfristigen Auswirkungen sind noch unbekannt, aber unsere VAE-RAM-Daten für das erste Quartal enthalten einige Indikatoren für die Radiobranche", sagt Sarah Messer, Director of Media bei Nielsen MENA. Die langfristigen Auswirkungen sind noch nicht bekannt, aber unsere VAE-RAM-Daten für das erste Quartal enthalten einige Indikatoren für die Radiobranche, sagt Sarah Messer, Director of Media bei Nielsen MENA.  

Während in den Vereinigten Arabischen Emiraten im ersten Quartal leider einige Radiosender geschlossen wurden, zeigen die Hörgewohnheiten, dass die Menschen weiterhin jede Woche in großer Zahl einschalten. Die Hörerreichweite in Q1 19 liegt auf einem ähnlich hohen Niveau wie im vorangegangenen Quartal (Q4 18) und im Jahresvergleich mit Q1 2018. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass sie immer noch eine große Anzahl von Einwohnern der Vereinigten Arabischen Emirate effektiv erreichen können, indem sie sie an den wichtigsten Radiohörertagen mit den detaillierten demografischen Daten der RAM ansprechen und die Wirkung ihrer Radiospenden maximieren."

Bitte wenden Sie sich an das Team von Nielsen Media, wenn Sie Hilfe bei der optimalen Nutzung der RAM-Daten aus den VAE für Ihr Audience Targeting und Ihre Radioplanung benötigen: uae.radio@nielsen.com

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.

Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

ÜBER UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)UAE RAM beginnt mit einer soliden Grundlage einer kontinuierlichen Betriebsbefragung, die derzeit aus 23.920 persönlichen Interviews in allen sieben Emiraten der VAE besteht. Die Betriebsbefragung ermöglicht es Nielsen, die Bevölkerungsdynamik zu bestimmen und sicherzustellen, dass die Erhebung von Radiodaten ausgewogen und repräsentativ ist. Für die Untersuchung wird eine "hybride Tagebuch"-Methode verwendet, bei der den Befragten sowohl ein traditionelles Papiertagebuch als auch ein innovatives elektronisches Tagebuch zur Verfügung gestellt wird, um robuste Informationen zum Radiohören zu messen. Jedes Quartal werden 2.100 Personen ab 10 Jahren aller Nationalitäten und Sprachen in den Emiraten gebeten, ihre Radiohöraktivitäten an sieben aufeinanderfolgenden Tagen aufzuzeichnen. Die RAM-Daten von Nielsen für die Vereinigten Arabischen Emirate umfassen eine Reihe von demografischen und Lifestyle-Informationen, die mit allen erfassten Kennzahlen zum Radiohörverhalten kombiniert werden können, darunter Haushaltsdemografie, Programmranking, Hördauer, Hörgerät, Hörort, Ebbe und Flut sowie Sendertreue. Weitere Informationen über UAE RAM finden Sie unter www.nielsen.com/uae-ram.