Dubai, UEA - 11 Juni 2019 - Menurut Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analisis data global, 93% dari total populasi UEA yang berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggu pada kuartal pertama tahun 2019, yang setara dengan jumlah pendengar pada kuartal sebelumnya. Penduduk dan warga negara UEA mendengarkan 60 juta jam radio dalam periode ini. Pengukuran kuartal pertama mencakup semua pendengaran radio dari tanggal 2 Januari 2019 hingga 31 Maret 2019.

Pengukuran Pendengar Radio Nielsen di UEA mengukur pendengar dari 52 stasiun radio di seluruh negeri di antara semua orang yang berusia 10+. Sementara hasil Q4 2018 menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam jumlah pendengar dari bulan-bulan musim panas di Q3 2018, data dari kuartal pertama tahun ini menunjukkan konsistensi dalam hal jumlah pendengar secara keseluruhan. Pendengar di Dubai dan Uni Emirat Arab terus tumbuh masing-masing sebesar 2% dan 4%. Abu Dhabi tetap menjadi yang terkuat di antara semua Emirat pada kuartal pertama tahun 2019, dengan jangkauan yang hampir universal - 99,8% - dari penduduk Abu Dhabi mendengarkan radio dalam satu minggu. Di Dubai, 92% penduduknya mendengarkan radio dalam seminggu, dan 88% di Emirat Utara. Sharjah adalah satu-satunya Emirat yang mengalami penurunan jangkauan dari kuartal sebelumnya (86% vs 91,8%).

Tidak ada pergeseran yang signifikan dalam tingkat pendengar di semua kelompok kebangsaan. Orang Arab tetap menjadi pendengar berat dan kelompok yang paling banyak mendengarkan, yaitu 99%, diikuti oleh orang Barat dengan 96%, orang Asia Selatan dengan 91% dan orang Filipina dan Asia Timur lainnya dengan 88%. Orang Filipina dan Asia Timur lainnya adalah satu-satunya kelompok yang menunjukkan pergeseran lebih dari 1%.

Pada Q1 2019, pendengar radio antara pukul 20.00-12.00 tetap lebih tinggi dibandingkan waktu-waktu puncak lainnya di siang hari, sehingga memberikan lebih banyak peluang bagi pengiklan untuk menjangkau target audiens melalui perencanaan radio yang cerdas. 

Secara keseluruhan perbandingan antara Q1 2018 dan Q1 2019 menunjukkan bahwa tingkat pendengar di Q1'19 sedikit lebih rendah dibandingkan Q1'18 (jangkauan 95% di Q1 18 vs 93% di Q1 19). Rata-rata waktu mendengarkan harian turun hanya 5 menit.

"Bisnis di UEA telah mengalami awal yang menantang di tahun 2019, dengan laporan tentang prospek yang sulit di tahun ini. Dampaknya dalam jangka panjang masih belum diketahui, tetapi data RAM UEA kami untuk Kuartal 1 memiliki beberapa indikator untuk industri radio, kata Sarah Messer, Direktur Media Nielsen MENA. Dampak dari hal ini dalam jangka panjang masih belum diketahui, tetapi data RAM UEA kami untuk Kuartal 1 memiliki beberapa indikator untuk industri radio, kata Sarah Messer, Direktur Media untuk Nielsen MENA.  

Sementara UEA sayangnya melihat beberapa stasiun radio tutup di Q1, apa yang kami lihat dalam kebiasaan mendengarkan audiens adalah orang-orang masih mendengarkan, dalam jumlah besar setiap minggunya. Jangkauan pendengar di Q1 19 berada pada tingkat yang sama tingginya dengan kuartal sebelumnya (Q4 18) dan tingkat pendengar dari tahun ke tahun yang terlihat di Q1 2018. Bagi para pengiklan, ini berarti mereka masih dapat menjangkau sejumlah besar penduduk UEA secara efektif dengan menargetkan mereka pada waktu-waktu penting dalam mendengarkan radio menggunakan demografi pendengar yang terperinci dari RAM, dan memaksimalkan dampak dari pengeluaran radio mereka."

Silakan hubungi tim Nielsen Media untuk mendapatkan panduan dan bantuan tentang cara memanfaatkan data RAM UEA dengan sebaik-baiknya untuk penargetan audiens dan perencanaan radio Anda: uae.radio@nielsen.com