Rugby Australia hat seit langem eine leidenschaftliche Fangemeinde im Land. Heute sind diese Fans überwiegend jung und zunehmend digital vernetzt. Um besser mit seinen Fans in Kontakt zu treten, hat Rugby Australia seine Partnerschaft mit Nielsen erneuert, während es weiterhin über den nächsten Übertragungsvertrag für den Sport verhandelt.
Rugby Australia hat eine umfassende Überprüfung seiner Erkenntnisse, Datenbereitstellung und Lieferanten durchgeführt, die in einem wettbewerbsorientierten Ausschreibungsverfahren gipfelte, das Ende letzten Jahres abgeschlossen wurde.
„Für die Bewertung seiner Partner suchte Rugby Australia nach Fachwissen im Bereich Messung und freut sich, seine Zusammenarbeit mit Nielsen Sport fortzusetzen, das über die gesamte Nielsen-Organisation Zugang zu bewährten Messmethoden und umfassender Forschungserfahrung aus aller Welt hat“, sagt Peter Sciberras, General Manager of Commercial Partnerships bei Rugby.
„Die Partner von Rugby Australia werden in den nächsten zwei Jahren von diesem Fachwissen profitieren, wenn wir uns mit Messproblemen wie der wachsenden Größe der (nicht gemeldeten) Streaming-Zuschauerzahlen für Sport in Australien befassen, einschließlich des Aufkommens von Kayo Sport.“
Der Dachverband wird unsere Messplattform Sports24 nutzen, um eine ganzheitliche Partnerberichterstattung über den gesamten Sportbereich hinweg zu bieten, einschließlich Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W und NRC sowie aller australischen Super-Rugby-Clubs.
Rugby Australia hat außerdem ein Abonnement für die Forschungsdatenbank Fanlinks von Nielsen abgeschlossen, in der zwei bestehende Datensätze von Nielsen, Nielsen Consumer & Media View (CMV) und Nielsen SportsLink, zusammengeführt werden. Dies wird Rugby Australia dabei helfen, weitere Einblicke in seine Fans und die sich ständig weiterentwickelnde australische Sport- und Unterhaltungslandschaft zu gewinnen.
„Ein wichtiger Bereich, in dem Rugby Australia das Wachstum für unsere Partner fördert, ist das digitale Content-Netzwerk und die Social-Media-Konten von Rugby“, fügte Melisande Carnegie, Leiterin Strategie & Insights bei Rugby Australia, hinzu. „Rugby-Fans sind häufiger unter 35 Jahre alt als Fans anderer Sportarten (Quelle: FanLinks CMV). Daher ist es wichtig, dass wir, wenn sich die bevorzugten Kanäle unseres Publikums für den Konsum unserer Inhalte ändern, den gesamten Wert, den wir unseren Partnern bieten, erfassen und in derselben Messung ausweisen.“
„Dies hilft dabei, die Wachstumsmöglichkeiten der Marke besser zu verstehen. Bei den Sydney 7s beispielsweise, einem der wichtigsten jährlichen Rugby-Events mit einem relativ jungen Publikum, kam es 2019 zu einer konzertierten Verlagerung des Mehrwerts für unsere Partner hin zu Online-Videos.“
Angesichts der sich rasch verändernden Konsumgewohnheiten müssen Rechteinhaber, Sponsoren und Werbetreibende entscheiden, wie sie Daten aus einer Vielzahl unterschiedlicher Plattformen in einer zunehmend fragmentierten Messlandschaft bewerten wollen.
Monique Perry, Geschäftsführerin von Nielsen Sports, sagt: „Wir freuen uns sehr, unsere Partnerschaft mit Rugby Australia fortzusetzen, da sie unsere Überzeugung teilen, ganzheitliche und transparente Daten für die Branche bereitzustellen und eine Plattform für Käufer und Verkäufer zum Handel zu bieten.“
