Rugby Australia od dawna cieszy się ogromną popularnością wśród fanów w całym kraju. Obecnie fani ci są coraz młodsi i coraz bardziej związani z technologiami cyfrowymi. Aby lepiej dotrzeć do swoich fanów, Rugby Australia odnowiło współpracę z firmą Nielsen, kontynuując negocjacje w sprawie kolejnej umowy dotyczącej transmisji meczów.
Rugby Australia przeprowadziło szeroko zakrojony przegląd swoich analiz i dostawców danych, który zakończył się konkurencyjnym procesem zapytania ofertowego pod koniec ubiegłego roku.
„W celu oceny partnerów Rugby Australia poszukiwała ekspertów w dziedzinie pomiarów i z przyjemnością kontynuuje współpracę z Nielsen Sport, który ma dostęp do najlepszych metodologii pomiarowych i bogatego doświadczenia badawczego z całego świata dzięki szerokiej sieci organizacji Nielsen” – mówi Peter Sciberras, dyrektor generalny ds. partnerstw handlowych w Rugby.
„Partnerzy Rugby Australia będą czerpać korzyści z tej wiedzy specjalistycznej przez najbliższe dwa lata, kiedy będziemy zajmować się kwestiami pomiarowymi, takimi jak rosnąca liczba (niezgłaszanych) widzów transmisji sportowych w Australii, w tym pojawienie się Kayo Sport”.
Organ zarządzający będzie korzystał z naszej platformy pomiarowej Sports24, aby zapewnić kompleksową obsługę partnerów w całym zakresie rozgrywek, w tym Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W i NRC, a także wszystkich australijskich klubów Super Rugby.
Rugby Australia subskrybuje również bazę danych badawczych Nielsen Fanlinks, łączącą dwa istniejące zestawy danych Nielsen: Nielsen Consumer & Media View (CMV) oraz Nielsen SportsLink, które pomogą Rugby Australia uzyskać lepszy wgląd w swoich fanów oraz stale zmieniający się krajobraz sportu i rozrywki w Australii.
„Kluczowym obszarem, w którym Rugby Australia wspiera rozwój naszych partnerów, jest sieć treści cyfrowych poświęconych rugby oraz konta w mediach społecznościowych” – dodała Melisande Carnegie, kierownik ds. strategii i analiz w Rugby Australia. „Fani rugby są w większości w wieku poniżej 35 lat, w przeciwieństwie do fanów innych sportów (źródło: FanLinks CMV). Dlatego ważne jest, aby w miarę zmian preferowanych kanałów konsumpcji treści przez naszych odbiorców, cała wartość, jaką dostarczamy naszym partnerom, była rejestrowana i raportowana w ten sam sposób”.
„Pomaga to zrozumieć obszary rozwoju marki. Na przykład w przypadku Sydney 7s, jednego z najważniejszych corocznych wydarzeń rugby, które przyciąga stosunkowo młodą publiczność, w 2019 r. nastąpiła wspólna zmiana w zakresie dostarczania wartości naszym partnerom w kierunku filmów online”.
Wraz z gwałtownymi zmianami nawyków konsumpcyjnych, właściciele praw, sponsorzy i reklamodawcy będą musieli zdecydować, w jaki sposób mierzyć dane pochodzące z różnych platform w szybko fragmentaryzującym się środowisku pomiarowym.
Dyrektor zarządzająca Nielsen Sports, Monique Perry, mówi: „Cieszymy się, że możemy kontynuować współpracę z Rugby Australia, ponieważ podzielają oni nasze przekonanie o konieczności dostarczania branży kompleksowych i przejrzystych danych, zapewniając platformę handlową zarówno dla kupujących, jak i sprzedających”.
