Der technologische Fortschritt und die Notwendigkeit einer besseren Rendite für Werbeinvestitionen treiben die Nachfrage nach neuen Werbemodellen im linearen Fernsehen voran. Addressable TV ist die perfekte Hybridlösung für Vermarkter, die das Targeting, die Daten und die Kontrolle der digitalen Werbung mit dem Reichweitenpotenzial und der Wirkung des traditionellen Fernsehens verbindet. 

Die Auslieferung von adressierbarer Werbung an Haushalte ist jedoch nicht wie das Umlegen eines Schalters. Um eine Werbung mit einem bestimmten Haushalt zu verbinden, ist ein Gerät wie ein Smart-TV oder eine Set-Top-Box erforderlich, über das die adressierbare Werbung ausgeliefert werden kann, sowie ein genaues und skalierbares Haushaltsdiagramm, um sicherzustellen, dass die Werbung in den richtigen Haushalten geschaltet wird. Da 54 % der US-Haushalte mindestens ein Smart-TV-Gerät besitzen, bieten sie eine einzigartige und schnell wachsende Möglichkeit, die Bereitstellung linearer adressierbarer Werbekampagnen zu optimieren. 

Als Nielsen seine Addressable-TV-Technologie entwickelte, geschah dies in dem Bewusstsein, dass sie einfach zu implementieren und zu nutzen sein musste, ohne die für die Zukunftsfähigkeit erforderlichen Kernelemente zu beeinträchtigen. "Wir wissen, dass eine robuste, präzise und skalierbare Ad Decisioning Engine für jeden Addressable Tech Stack von entscheidender Bedeutung ist, da sie jede Werbeeinblendung maximiert, damit sie von der richtigen Zielgruppe gesehen wird", sagt Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising.

Da Audience Targeting ein entscheidendes Element für die Skalierung der Adressierbarkeit und das Vertrauen der Werbetreibenden ist, hat Nielsen die Smart-TV-Daten seiner Adressierbarkeitslösung mit den mehr als 80 Millionen vernetzten TV-Haushalten (CTV) in den USA von Tru Optik angereichert. Diese Integration gewährleistet eine genauere Zielgruppenansprache und -aktivierung zu dem Zeitpunkt, zu dem eine lineare Werbung auf dem Fernsehbildschirm ersetzt wird. 

Abcarian fährt fort: "Unsere Zusammenarbeit mit Tru Optik verbessert unsere Fähigkeit, adressierbare Werbung an bestimmte lineare TV-Haushalte über Smart-TV-Geräte auszuliefern, und erweitert unsere Möglichkeiten der Zuschaueraktivierung. Durch diese Zusammenarbeit ermöglicht die Addressable TV Platform von Nielsen die Umsetzung der maximalen Anzahl an verfügbaren adressierbaren Impressions für eine bestimmte Kampagne. Mit der zunehmenden Verbreitung von Addressable TV ist der Abgleich von Erkenntnissen auf Geräteebene mit realen Haushaltsmerkmalen von entscheidender Bedeutung für die Vergrößerung des Impression-Pools, da Marken versuchen, kreative Angebote zu liefern, die auf den spezifischen Geschmack und die Vorlieben der Verbraucher zugeschnitten sind.

Nielsen erweitert die Anzahl der aktivierten Geräte in US-Haushalten, da ACR in jedes Smart-TV-Modell integriert werden kann. Darüber hinaus ist die ACR-Technologie von Nielsen signalunabhängig, d. h. sie kann alle linearen Signale auf Glasebene erkennen, unabhängig davon, ob das Signal von einer Set-Top-Box, einem OTT-Gerät oder einer Antenne stammt. Mit Tru Optik löst Nielsen nun die andere Hälfte der Gleichung: Es wird sichergestellt, dass die adressierbaren Ersatzprogramme für die lineare Ausstrahlung die richtigen, genau profilierten Haushaltszuschauer erreichen.

"Wir freuen uns, dass Nielsen und die Teilnehmer des Beta-Programms für adressierbare Werbung die Datenmanagement-Plattform von Tru Optik nutzen können, die Echtzeit-Prognosen für adressierbare Werbung und die Erstellung von Prognosen auf der Grundlage von First-Party- und Third-Party-Daten ermöglicht", sagt Andre Swanston, Chief Executive Officer von Tru Optik. "Durch die Integration mit Tru Optik haben Nielsen und seine Kunden Zugang zu unserem Datenmarktplatz, auf den sich CTV-Ad-Tech-Plattformen und Publisher am meisten verlassen. Im Ergebnis wird diese Beziehung den Werbetreibenden des linearen Fernsehens die gleichen adressierbaren Targeting-Möglichkeiten bieten wie bei Connected TV und Digital."

Zu Beginn dieses Jahres haben sich neun der führenden US-Programmierer dem Addressable Look TV Beta-Programm von Nielsen angeschlossen, um die Lösung zu testen und zu bewerten. Mit dieser Datenintegration bietet die Plattform den Teilnehmern die Möglichkeit, lineare adressierbare Kampagnen mit Erst- und Drittdaten durchzuführen, die auch die von CTV definierten Zuschauersegmente im gesamten linearen Ökosystem nutzen können, um die Impression Conversion zu maximieren und die einzigartigen Zuschauerprofile der Werbetreibenden besser zu aktivieren. 

Darüber hinaus werden Beta-Teilnehmer auf drei einzigartige Arten von der Tru Optik Integration profitieren: 

• Die Fluktuation des TV-Publikums einfangen: Die Nutzung des größten Bildschirms im Haus durch die Verbraucher lässt die Grenzen zwischen linearem und CTV verschwimmen. Die Konsolidierung von Haushalten mit linearen Zuschauern und Besitzern von CTV-Geräten in einem einzigen, ganzheitlichen Segment ermöglicht eine genauere Darstellung der tatsächlichen Zusammensetzung des Haushalts. Die Zusammenführung von linearen und CTV-Zuschauern ermöglicht eine bessere Auffindbarkeit der Zielgruppe und die Möglichkeit, die Wirkung zu Beginn einer Kampagne zu maximieren, um die Effizienz zu steigern und die Streuverluste während des Konvertierungsprozesses für adressierbare Werbung zu minimieren.
• Maximierung des adressierbaren Trichters: Adressierbares Fernsehen wird über Haushaltsimpressionen abgewickelt. Daher ist es wichtig, eine skalierte und genaue Haushaltsgrafik für Smart-TVs zu haben, um sicherzustellen, dass zielgerichtete Werbung echte Haushalte erreicht. Die Addressable TV-Plattform von Nielsen bietet Publishern und Werbetreibenden ein höheres Maß an Vertrauen, dass ihre linearen, adressierbaren Anzeigen echte Menschen erreichen und gleichzeitig die Konversion von Impressions im Addressable Funnel maximieren.
• Onboarding und Zugriff auf First- und Third-Party-Daten: Mit der 88-prozentigen Matching-Rate von Tru Optik und der 90-prozentigen Abdeckung von CTV-Werbezielgruppen ermöglicht die Addressable TV Platform von Nielsen es Publishern und Vermarktern nun, ihre First-Party-Daten in eine Addressable TV-Kampagne einzubinden und nahtlos zu aktivieren. Mit den Daten von Drittanbietern, die bereits in der Plattform von Tru Optik verfügbar sind, haben Beta-Teilnehmer die Möglichkeit, aus Datensätzen zu wählen, die im fortschrittlichen TV-Ökosystem bereits beliebt sind, und diese zu aktivieren. Sie werden auch die Möglichkeit haben, mehrere Datensätze von Drittanbietern miteinander zu kombinieren, um eine neue Klasse von Master-Zielgruppen zu schaffen. 

Für unsere Beta-Teilnehmer ist eine adressierbare TV-Lösung, die durch starke Haushaltsmerkmale gestützt wird, der Schlüssel zu umfassenden adressierbaren Strategien. Durch die Zusammenarbeit mit Tru Optik bietet Nielsen dem Markt Konsistenz über viele Aktivierungs- und Planungspunkte hinweg. Der Schlüssel zur Umwandlung von linearem TV in zielgerichtete Haushaltswerbung ist eine starke Gerätepräsenz, ein adressierbares technisches Paket und ein zuverlässiges Haushaltsdiagramm. Letztendlich kann adressierbares Fernsehen jetzt so einfach sein wie das Umlegen eines Schalters.