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L'unification des appareils et des ménages ouvre la voie au remplacement des publicités adressables

5 minutes de lecture | Octobre 2020

Les progrès technologiques et la nécessité d'un meilleur retour sur investissement publicitaire suscitent la demande de nouveaux modèles publicitaires dans l'écosystème de la télévision linéaire. La télévision adressable est la solution hybride parfaite pour les spécialistes du marketing, car elle offre le ciblage, les données et le contrôle de la publicité numérique avec le potentiel de portée et l'impact de la télévision traditionnelle. 

Cependant, la diffusion de publicités adressables aux ménages ne se fait pas en appuyant sur un interrupteur. La connexion d'une publicité à un foyer spécifique nécessite un appareil tel qu'une télévision intelligente ou un décodeur pour diffuser les publicités adressables, ainsi qu'un graphique précis et évolutif des foyers pour s'assurer que les publicités sont diffusées dans les bons foyers. Avec 54% des foyers américains possédant au moins une télévision intelligente, ces appareils offrent une opportunité unique et en pleine expansion pour accélérer le déploiement des campagnes publicitaires linéaires adressables. 

Lorsque Nielsen a mis au point sa technologie de télévision adressable, elle l'a fait en sachant qu'elle devait être facile à mettre en œuvre et à utiliser, sans pour autant compromettre les éléments fondamentaux nécessaires à sa viabilité future. "Nous savons que le fait de disposer d'un moteur de décision publicitaire robuste, précis et évolutif est essentiel pour toute technologie adressable, car il permet de maximiser chaque occurrence publicitaire afin qu'elle soit vue par le bon public", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de Nielsen Advanced Video Advertising.

Le ciblage de l'audience étant un élément essentiel pour que l'adressabilité se développe et gagne la confiance des annonceurs, Nielsen a enrichi les données sur la télévision intelligente de sa solution d'adressage avec les plus de 80 millions de foyers américains connectés à la télévision (CTV) de Tru Optik . Cette intégration garantit un ciblage et une activation plus précis de l'audience au moment où une publicité linéaire est remplacée sur la vitre de la télévision. 

M. Abcarian poursuit : " Notre collaboration avec Tru Optik accroît notre capacité à diffuser des publicités adressables à des foyers spécifiques de télévision linéaire sur des appareils de télévision intelligents et améliore nos capacités d'activation d'audience. Grâce à cette collaboration, la plateforme de télévision adressable de Nielsen permet la conversion du nombre maximum d'impressions adressables disponibles pour une campagne donnée. À mesure que l'adressage sur la télévision intelligente prend de l'ampleur, il est essentiel de réconcilier les informations au niveau des appareils avec les caractéristiques réelles des foyers pour augmenter le nombre d'impressions, les marques cherchant à proposer des créations adaptées aux goûts et préférences spécifiques des consommateurs. "

Nielsen accroît son empreinte d'appareils activés dans les foyers américains grâce à sa capacité d'intégrer l'ACR à tout modèle de télévision intelligente. De plus, la technologie ACR de Nielsen est agnostique en termes de signal, ce qui lui permet de reconnaître tous les signaux linéaires au niveau du verre, que ce signal provienne d'un décodeur, d'un appareil OTT ou d'une antenne. Maintenant, avec Tru Optik, Nielsen résout l'autre moitié de l'équation : s'assurer que les remplacements adressables sur la diffusion linéaire atteignent les bonnes audiences des ménages, avec un profil précis.

"Nous sommes ravis que Nielsen et les participants à son programme bêta d'adressage tirent parti de la plateforme de gestion des données de Tru Optik, qui permet de prévoir et de construire en temps réel des audiences adressables à l'échelle des données de première et de troisième partie ", a déclaré Andre Swanston, directeur général de Tru Optik. "En s'intégrant à Tru Optik, Nielsen et ses clients auront accès à notre marché de données, qui est le plus fiable parmi les plateformes ad tech et les éditeurs de CTV. En conséquence, cette relation donnera aux annonceurs de la télévision linéaire la même capacité de ciblage adressable que la télévision connectée et le numérique. "

Au début de cette année, neuf des principaux programmateurs américains ont rejoint le programme bêta de Nielsen Addressable look TV pour tester et évaluer la solution. Grâce à cette intégration des données, la plateforme offre aux participants la possibilité d'exécuter des campagnes adressables linéaires avec des données de première et de troisième main qui peuvent également exploiter les segments d'audience définis par CTV dans l'ensemble de l'écosystème linéaire, maximisant ainsi la conversion des impressions et activant mieux les profils d'audience uniques des annonceurs. 

En outre, les participants à la version bêta bénéficieront de l'intégration de Tru Optik de trois façons uniques : 

Pour nos participants bêta, le fait de disposer d'une solution de télévision adressable soutenue par de solides caractéristiques des ménages est essentiel pour élaborer des stratégies adressables complètes. En travaillant avec Tru Optik, Nielsen apporte au marché une cohérence sur de nombreux points d'activation et de planification. La clé de la conversion des publicités adressables de la télévision linéaire en impressions ciblées dans les foyers est une forte empreinte des appareils, une pile technologique adressable et un graphique fiable des foyers. En fin de compte, la télévision adressable peut maintenant être aussi facile que d'appuyer sur un interrupteur.