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Nielsen veröffentlicht Top-Werbebericht für das erste Halbjahr 2021

3 Minuten lesen | Juli 2021

Sydney, 22. Juli 2021: Die neuesten Daten, die heute von Nielsen Ad Intel veröffentlicht wurden, beleuchten die Medieninvestitionen in den wichtigsten Medien in Australien in den ersten sechs Monaten des Jahres 2021. 

Im Laufe des letzten Jahres haben die Werbetreibenden ihre Budgets umgestellt und ihre Botschaften angepasst, um dem veränderten Verbraucherverhalten infolge der Pandemie Rechnung zu tragen. 

TOP 20 BRANCHENRANKING WERBEAUSGABEN ERSTES HALBJAHR 2021

Bei näherer Betrachtung der Daten steht der Einzelhandelssektor an erster Stelle, wobei der größte Anteil der Werbung auf Supermärkte, Lebensmittelgeschäfte (Imbissbuden/Restaurants) und Haushaltswaren entfällt. Diese Einzelhandelssektoren spiegeln den aktuellen Stand der Dinge in unserem Land wider, da die meisten Staaten verschiedene Formen von Beschränkungen eingeführt haben.

Nielsen: H1 2021 Top 20 Branchenranking Werbeausgaben

Die Kategorie Kommunikation ist der zweitgrößte Sektor, wobei Internet-Inhaltedienste, Internet-Provider und mobile Kommunikation einen wesentlichen Beitrag zu den Gesamtausgaben in dieser Kategorie leisten. 

Die Finanzinstitute fördern finanzielle und unternehmerische Unterstützung, wobei die großen Unternehmen kleine und mittlere Unternehmen vor allem in dreierlei Hinsicht unterstützen: durch Anreize für Verbraucherausgaben wie Kampagnen zum Einkaufen in kleinen Geschäften, durch die Befähigung und Ausstattung von Geschäftsinhabern mit Schulungen und durch zusätzliche Marketingunterstützung und Beratung.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, kommentierte: Seit Beginn der Pandemie sehen wir, dass immer mehr Marken ihren Teil dazu beitragen, Unternehmen wieder auf die Beine zu helfen. Wichtig ist, dass dies nicht nur eine Arena für Banken und Großkonzerne ist, in der sie mitspielen können. Auch kleinere Marken können Unternehmern, Angestellten oder Arbeitslosen auf eine Art und Weise helfen, die einzigartig für sie ist."

In der Automobilindustrie zeichneten sich gegen Ende des Jahres 2020 erste Anzeichen für einen Aufschwung ab. Die Verkäufe stiegen im Vergleich zum Juni letzten Jahres, aber die weltweiten Lieferengpässe haben die Lieferzeiten verlängert und die Verkäufe gebremst. Auf lokaler Ebene nimmt die Nachfrage nach Geländewagen zu, und weltweit wird die Nachfrage nach umweltfreundlichen Fahrzeugen immer deutlicher.

TOP 20 WERBETREIBENDE GRUPPE/WERBETREIBENDE RANKING WERBEAUSGABEN ERSTES HALBJAHR 2021

Nielsen: H1 2021 Top 20 Werbeträgergruppen/Werbetreibende, Ranking der Werbeausgaben

Auf der Ebene der Werbekundengruppe behält Harvey Norman seine Position als einer der wichtigsten australischen Einzelhandelswerber bei, doch wie erwartet haben die Werbekampagnen der Regierung deutlich zugenommen, was in der ersten Jahreshälfte vor allem auf die Bundesregierung und die Regierung von Victoria zurückzuführen ist. Die Regierung von NSW hat zwar in den letzten Wochen ihre Sichtbarkeit erhöht, um auf die jüngsten staatlichen Beschränkungen einzugehen, aber der Anstieg der Werbeausgaben war in den ersten sechs Monaten des Jahres nicht so bemerkenswert.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, bietet Mess- und Analysedienste in fast 60 Ländern an. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns auf Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram in Verbindung.

Kontakt

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112