Sydney, 22 luglio 2021: Gli ultimi dati pubblicati oggi da Nielsen Ad Intel analizzano gli investimenti mediatici sui principali mezzi di comunicazione in Australia nei primi sei mesi del 2021. 

Nell'ultimo anno, gli inserzionisti hanno spostato i loro budget e adattato la loro messaggistica per adattarsi al cambiamento del comportamento dei consumatori dovuto alla pandemia. 

TOP 20 DEL SETTORE SPESA PUBBLICITARIA PRIMO SEMESTRE 2021

Osservando più da vicino i dati, il settore della vendita al dettaglio si colloca al primo posto, con la quota maggiore di pubblicità attribuita a Supermercati, punti di ristoro (takeaway/ristoranti) e Arredamento per la casa. Questi settori di vendita al dettaglio riflettono la situazione attuale del nostro Paese, in quanto la maggior parte degli Stati ha introdotto varie forme di restrizione.

La categoria delle comunicazioni è il secondo settore in ordine di grandezza, con i servizi di contenuti internet, i provider internet e le comunicazioni mobili che contribuiscono in modo significativo alla spesa complessiva della categoria. 

Le istituzioni finanziarie stanno promuovendo il sostegno finanziario e commerciale, con le grandi aziende che dimostrano di sostenere le piccole e medie imprese in tre modi principali: incentivando la spesa dei consumatori, come ad esempio le campagne per gli acquisti di piccole dimensioni, dando ai proprietari delle imprese la possibilità di ricevere formazione e fornendo ulteriore supporto e consulenza di marketing.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead di Nielsen, ha commentato: Dall'inizio della pandemia stiamo assistendo a un numero crescente di marchi che fanno la loro parte per aiutare le imprese a rimettersi in piedi. È importante notare che questo non è un ambito in cui possono giocare solo le banche e i grandi conglomerati, anche i marchi più piccoli possono aiutare i proprietari di aziende, i dipendenti o i disoccupati in un modo unico per loro".

Per l'industria automobilistica, verso l'ultimo trimestre del 2020 sono iniziati i primi segnali di ripresa. Le vendite sono aumentate rispetto al giugno dello scorso anno, ma la carenza di forniture a livello globale ha allungato i tempi di attesa per le consegne e frenato le vendite. A livello locale la domanda di utilitarie è in aumento e a livello globale si sta facendo strada la richiesta di veicoli ecologici.

TOP 20 INSERZIONISTI GRUPPO/PUBBLICO CLASSIFICA SPESA PUBBLICITARIA PRIMO SEMESTRE 2021

A livello di gruppo di inserzionisti, Harvey Norman mantiene la sua posizione di uno dei principali inserzionisti al dettaglio in Australia, tuttavia, come previsto, le campagne pubblicitarie governative sono aumentate notevolmente e nella prima metà dell'anno sono state guidate soprattutto dal governo federale e dal governo vittoriano. Mentre il governo del New South Wales ha aumentato la propria visibilità nelle ultime settimane per far fronte alle ultime restrizioni statali, l'aumento della spesa pubblicitaria non è stato così notevole nei primi sei mesi dell'anno.