Nielsen erweitert seine Messreichweite um YouTube und bietet damit deduplizierte plattformübergreifende Kennzahlen für Kampagnen, die sowohl im Fernsehen als auch digital geschaltet werden.
19.Oktober2022 – Heute gab Nielsen bekannt, dass die YouTube-Messung für Desktop- und Mobilgeräte in drei weiteren Märkten im asiatisch-pazifischen Raum in seine Total Ad Ratings (TAR)-Lösung integriert wird: Indonesien, Philippinen und Thailand.
Werbetreibende wünschen sich einen ganzheitlicheren Überblick über ihre Zielgruppen, einschließlich YouTube, damit sie die Reichweite ihrer Kampagnen einschätzen können, die sowohl im Fernsehen als auch digital geschaltet werden. Zum ersten Mal in der APAC-Region bietet Nielsen plattformübergreifende Kennzahlen, auf deren Grundlage Medienkäufer und -verkäufer Transaktionen durchführen können. Dank dieser Ankündigung können Werbetreibende nun das YouTube-Inventar in ihren crossmedialen Kampagnen in insgesamt sieben Märkten weltweit messen – Indonesien, Philippinen, Thailand, Mexiko, Italien, USA und Frankreich.
„In einer fragmentierten Medienlandschaft benötigen Werbetreibende unabhängige, medienübergreifende Messdaten, um ihre Werbeausgaben zu optimieren, den ROI zu steigern und gleichzeitig die richtigen Zielgruppen zu erreichen“, so Arnaud Frade, Head of Commercial Growth bei Nielsen APAC. „Dies ist ein wichtiger Meilenstein und eine wichtige Investition für unsere globale Nielsen ONE-Strategie, die eine starke digitale Messkompetenz untermauert und die Vision einer echten plattformübergreifenden Messung über alle Bildschirme hinweg unterstützt.“
„Wir freuen uns, dass die YouTube-Messung innerhalb der Total Ads Rating-Lösung von Nielsen auf Indonesien, die Philippinen und Thailand ausgeweitet wird. Wir sind fest davon überzeugt, dass unabhängige Messungen der Branche helfen, sich in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft besser zurechtzufinden“, sagte Gaurav Kapur, Managing Director bei Google. „Mit besseren Tools von Messpartnern wie Nielsen können Werbetreibende ihre Investitionen strategischer gestalten.“
Nielsen hat mit der Vereinheitlichung seiner Technologieplattform begonnen, um seine Produkte zur Messung von Zuschauerzahlen interoperabler, flexibler und skalierbarer zu machen. Dies löst das Problem der medienübergreifenden Messung, indem es unsere Nielsen ONE-Vision einer echten plattformübergreifenden Lösung umsetzt, die alle Bildschirme erfasst. Vor kurzem hat Nielsen sein Identitätssystem für digitale Werbewertungen in 29 internationalen Märkten verbessert.
Über Nielsen
Nielsen prägt als weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Daten und Analysen die Medien- und Inhaltslandschaft. Durch unser Verständnis der Menschen und ihres Verhaltens über alle Kanäle und Plattformen hinweg versorgen wir unsere Kunden mit unabhängigen und umsetzbaren Informationen, damit sie ihre Zielgruppen erreichen und ansprechen können – jetzt und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und verbinden Sie sich mit uns in den sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram).
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