Nielsen amplía su cobertura de medición incorporando YouTube para proporcionar métricas multiplataforma deduplicadas para campañas que se emiten tanto en televisión como en medios digitales.
19de octubrede 2022. Hoy, Nielsen ha anunciado la incorporación de la medición de YouTube para ordenadores de sobremesa y dispositivos móviles dentro de su solución Total Ad Ratings (TAR) en otros tres mercados de la región Asia-Pacífico: Indonesia, Filipinas y Tailandia.
Los anunciantes desean obtener una visión más holística de sus audiencias, incluida YouTube, para poder comprender la magnitud de la audiencia a la que pueden llegar a través de campañas que se difunden tanto en televisión como en medios digitales. Por primera vez en la región APAC, Nielsen ofrece métricas multiplataforma con las que los compradores y vendedores de medios pueden realizar transacciones. Este anuncio permitirá ahora a los anunciantes medir el inventario de YouTube en sus campañas cross-media en un total de siete mercados a nivel mundial: Indonesia, Filipinas, Tailandia, México, Italia, Estados Unidos y Francia.
«En un panorama mediático cada vez más fragmentado, los anunciantes necesitan métricas independientes y multimedios para optimizar la inversión publicitaria y mejorar el retorno de la inversión, al tiempo que llegan al público adecuado», afirma Arnaud Frade, director de Crecimiento Comercial de Nielsen APAC. «Se trata de un hito importante y una inversión clave para nuestra estrategia global Nielsen ONE, que respalda una sólida capacidad de medición digital que contribuye a la visión de una verdadera plataforma cruzada que mide en todas las pantallas».
«Nos complace que la medición de YouTube dentro de la solución Total Ads Rating de Nielsen se esté expandiendo a Indonesia, Filipinas y Tailandia. Creemos firmemente que la medición independiente ayuda a la industria a navegar mejor por un panorama mediático cada vez más fragmentado», afirmó Gaurav Kapur, director general de Google. «Con mejores herramientas de socios de medición como Nielsen, los anunciantes pueden ser más estratégicos con respecto a sus inversiones».
Nielsen ha comenzado a unificar su plataforma tecnológica para ayudar a que sus productos de medición de audiencias sean más interoperables, flexibles y escalables. Esto resuelve la medición cross-media al adoptar nuestra visión Nielsen ONE de una verdadera plataforma cruzada que mide en todas las pantallas. Recientemente, Nielsen ha mejorado su sistema de identidad para la medición de anuncios digitales en 29 mercados internacionales.
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