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Nielsen veröffentlicht das Gauge: Polen

3 Minuten lesen | Januar 2023

Daten zeigen, dass das lineare Fernsehen in Polen immer noch dominiert, während der Streaming-Anteil bei 6 % liegt

Warszawa - 16. Januar 2023 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Publikumsmessung, Daten und Analysen, hat heute The Gauge: Polen zum ersten Mal veröffentlicht. Dieser neue Bericht zur Messung der Einschaltquoten, der nach ähnlichen Methoden wie The Gauge in den USA erstellt wurde, bietet der polnischen Medienbranche eine monatliche Analyse der Fernsehnutzung auf den wichtigsten Übertragungsplattformen.

Das Messgerät: Polen zeigt die Zeit, die die Zuschauer pro Monat mit Fernsehen verbringen, unterteilt in fünf Hauptkategorien: terrestrisch, Satellit, Kabel, Streaming und andere. 

Im Dezember 2022, dem ersten Monat, in dem die Ergebnisse veröffentlicht wurden, war der größte Anteil der Zuschauer in Polen das Satellitenfernsehen (36,5 % des gesamten Fernsehkonsums), gefolgt vom Kabelfernsehen (28,7 %). Die drittbeliebteste Quelle für TV-Inhalte war das terrestrische Fernsehen mit 23,1 %. Auf Streaming entfielen 5,6 % der Gesamtzuschauerzahl in Polen, wobei Netflix mit 1,8 % des Anteils die führende OTT-Plattform war, gefolgt von YouTube mit 1,3 %.

Michał Buszko, Advanced Measurement Manager, Nielsen Polen, kommentierte: "The Gauge: Poland ist eine großartige Ergänzung für die Medienbranche, die dazu beiträgt, die TV-Zuschaueranteile im Land besser zu verstehen. Die Medienlandschaft verändert sich rasant, die Zunahme der online verfügbaren Videoinhalte und die sich verändernden Gewohnheiten der Zuschauer in Bezug auf das, was sie sich auf einem Fernsehbildschirm ansehen, verändern sich dramatisch, und es ist wichtiger denn je, diese Verhaltensänderung zu erfassen. The Gauge: Poland tut genau dies und wird eine äußerst wertvolle Ressource für die Branche sein."

Über The Gauge

The Gauge wurde entwickelt, um der Medienbranche eine monatliche Analyse der Fernsehnutzung auf den wichtigsten Übertragungsplattformen zur Verfügung zu stellen. Nielsen veröffentlichte seine erste Ausgabe von The Gauge in den USA im Mai 2021.

Über die Gauge-Methodik

Die Daten stammen aus dem Single-Source-Panel von Nielsen, das aus 3.500 Haushalten und fast 9.700 Panelisten besteht. Der Pegel: Polen basiert auf den monatlichen AMR-Daten (Average Minute Rating) zum Zuschaueranteil. Die Daten werden für Personen über 4 Jahren präsentiert, unterteilt in Kabel, Satellit, terrestrisches Fernsehen (sowohl linear als auch zeitversetzt bis zu 7 Tagen) und Zuschauerschaft aus Streaming (Live-Streaming-Zuschauerschaft von TV-Sendern auf OTT-Plattformen wird als Streaming-Zuschauerschaft klassifiziert). Die Kategorie "Sonstige" umfasst die Aufrufe von nicht erkannten Inhalten.

Nielsen Polen hat diese Version von The Gauge unter Verwendung von Methoden erstellt, die konzeptionell mit denen der US-Version vergleichbar sind. Methodische Unterschiede sollten bei Vergleichen berücksichtigt werden.